Årets siste Sølvtagg til Dinamo og Visit Denmark
Desember måned avslutter 2008 med gode lovnader om ett spennende år i vente. Både på grunn av en nesten helgardering for Dinamo, kanskje en utfordrer til McCann / TryApt hegemoniet? Men mest fordi det viste seg å være den måneden hvor de små ideene fikk vise sine muskler.
- Reklamebyrå:
- Dinamo
- Produksjonsbyrå:
- Dinamo
- Kunde:
- VisitDenmark
- Team:
- Tekstforfatter: Stein Simonsen, Knut Harlem, Jørgen Bjerke
AD: Torstein Greni
Prosjektleder: Unni Rolfsen
Konsulent: Tom Arnold Ovind
- Mål:
- Alle kjenner de rasjonelle sidene ved Danmark som reisemål. Målet med alt VisitDenmark har gjort i de 20 årene de har benytte samme reklamekonsept med stor suksess har derfor snarere vært å dyrke (myten om) det danske vertskapet, deres avslappede holdning og evne til å nyte livets små gleder. Noen ganger med større kampanjer, men oftest ved små drypp av skråblikk og kommentarer, gjerne på arenaer hvor man ikke forventer å bli snakket til av en reiseaktør overhodet. Ambisjonen her var derfor ikke å selge reiser, men å gi et lite bidrag til å pleie det danske vertskapets image.
- Links
- Fakta om kampanjen »
- Vis bidrag »
5 Poeng
å førsteplass i desember finner vi en nokså spesiell kampanje i Sølvtaggenssammenheng, søkeordsannonsering. En kampanje for Visit Denmark som endelig klarte å inspirere i forhold til hva Google Adwords kan by på av kreative muligheter for annonsørene.
-I kampanjen har en plukket ut enkelte søkeord som en har skrevet mer egenartede og morsomme annonsetekster til. Ikke mye "kjøp nå!" med andre ord, sier juryformann Helge Tennø.
-Selv om kampanjene er smal og søkeordene smalere er dette en kampanje som fører til en positiv overraskelse for de søkerne en når, som formidler merkevaren Danmark til Nordmenn på den samme sjarmerende og avslappede måten som merkevaren er kjent for. En enkel ide kan ofte være like god som en stor og kostbar en. Denne annonsekampanjen er et svært godt eksempel på det, avslutter Tennø.
Dinamo og deres kunde VisitDenmark gleder seg over å motta årets siste Sølvtagg.
- Vi gleder oss over Sølvtagg på våre danske venners vegne, og er spesielt fornøyd med at det står Dinamo på tre av de fire først plasserte bidragene i kåringen, sier tekstforfatter i Dinamo Stein Simonsen.
Dinamo og VisitDenamrk har samarbeidet en lang årrekke og setter stor pris på samarbeidet.
- Det er dejlig å jobbe med Dinamo, da de aldri setter egen prestisje foran det gode samarbeidet. Et byrå/kundeforhold som preges av lek, raushet og en fandeninvoldsk vilje også til å få til ting utover de avtalte kampanjene kommenterer, Jørgen W. Bjerke, marketingansvarlig hos VisitDenmark.
- At kunden er tro mot det 20 år gamle reklamekonseptet sitt, men stadig utforsker nye flater å ta det ut på, er i seg selv verdt en pris. Noen av referansene i akkurat denne jobben er basert på headinger i annonser fra tidlig 90-tall, men bruker det nytt med ny teknologi, avslutter Simonsen.
På andreplass kommer kampanjen Løsriv deg, fra Gjensidige og McCann. Annonsen får skryt for illustrasjon og lydbilde, så mye skryt at juryen har valgt å tildele den månedens hederlige omtale. Løsningen er en enkel ide knyttet til engasjering rundt forsikringsproduktene til Gjensidige. Om et skjema var det som skulle dramatiseres er denne løsningen et svært godt svar, kommenter Tennø.
3 og 4 plass går også til vinnerbyrået denne måneden, Dinamo med henholdsvis ”Leger uten grenser i Nettby”, og ”Leger uten grenser, Julefortellinger.” Bates og Kitchen deler 5 plassen med jobber for Telenor og Finn.no.
Bildetekst
Fra venstre: Torstein Greni (AD), Unni Rolfsen (Prosjektleder), Knut Harlem (Tekstforfatter), Jørgen W. Bjerke (VisitDenmark/Marketingansvarlig)Tom Ovind (Konsulent) og Stein Simonsen (Tekstforfatter)
Foto: Kate Hagen
Hederlig omtale
Juryen har denne måneden gitt hederlig omtale til 2 plassen i desember, McCann og deres jobb ”løsriv deg”. Juryen vil gjerne fremheve det veldig gode håndverket. Jobben får også skryt for illustrasjon og lydbilde.
Dette kan sikkert inspirere, men hva med relevans? Blir ikke dette litt vel fjernt?
Ikke noe styggt om kampanjen som vant, den er jo snedig den. Men nå begynner jeg å lure på hva kriteriene for Sølvtaggen er.
Relevans? i forhold til hva? Dette er like enkelt som det er genialt.
I forhold til for eksempel brukeradferd. Vi bruker Google mest fordi det gir mest relevans når vi søker.
Ideen bak Google er å levere relevante resultater. Det må være lov å se bort ifra dette, men jeg syns det er dumt at juryen i Sølvtaggen gjør det.
Uvesentlig. Ideen teller mest, dette har ingen gjort før.
Det er ingen som har laget en bil som bare kan rygge før heller. Men ryggebilen er ikke nødvendigvis genialt for det.
Hvis bruk av søkemotorer til annonsering på nett skal begrense seg til reklame man har søkt etter, tror jeg man er på villspor, og det vil i hvert fall sørge for at ingen vil klare det denne jobben gjør, nemlig å overraske.
Zøketaggen
Er jo en grunn til at google add-words som er brukt i kampanjen er ledig. Er vel ikke akkurat mange som søker etter slike ord ;)
Ville kanskje brukt litt penger på å fått visitdenmark høyere opp på generell google-rank. Finner dem ikke på søk etter "ferie danmark".
Dette er egentlig ikke noe kritikk til kampanjen sådan. Jeg tror bare jeg ville brukt pengene litt annerledes...
Er jo ikke noe penger som er brukt her, dette er bare nok et bevis på reklamebransjens sin fasinasjon for komplett meningsløse idéer. Trist at solvtaggen nå har senket seg ned på dette nivået.
Hvis det er lov å være litt saklig selv på et anonymt forum, så reiser i hvert fall denne månedens vinner et interessant poeng, nemlig spørsmålet om hensikten med slike konkurranser. Slik kriteriene for både denne konkurransen og for eksempel Gullblyanten er formulert, er mye av poenget å inspirere til kreativitet. Det kan - men trenger ikke - å være de samme jobbene som hadde vunnet hvis kriteriet var å premiere den jobben som juryen synes virker mest fornuftig/solid/lønnsom/størst impact etc. Skal debatten bli noe særlig interessant bør den derfor enten knyttes til kriteriene som legges til grunn for hele konkurransen, eller så får man peke på hvor i kriteriene og/eller jurybegrunnelsen man mener at juryen har bommet.
Denne kampanjen er et prakteksemplar på en morsom ide som ikke funker. Kunne vært spennende å høre hvor mange visninger og hvor mange klikk per visning det er på disse.
Ok, Karl. Hentet fra "Om Sølvtaggen" øverst på denne siden:
"Sølvtaggens formål er å inspirere til ideer som etablerer, formidler eller forsterker merkevaren eller merkevarens formål."
På hvilken måte formidler denne løsningen noe som helst om Danmark som ferieland til de som kunne vurdere å dra dit?
Det er en morsom idé å koble motsatte søkeord til Danmarkskonseptet, men det er samtidig kreativitet som er helt meningsløs og verken formidler eller forsterker merkevarens formål for noen, bortsett fra oss i den mikroskopiske sølvtaggenandedammen da.
Noen som skal til Danmark i sommer forresten?
Skjønner ikke hvordan Mr Anonym ikke kan se at denne formidler noe om Danmark og merkevaren (fritt, bekymringsløst, liberal alkoholpolitikk, mye og god mat... akkurat slik vi nordmenn vil ha det i Danmark).
Ser han andre av månedens bidrag som gjør dette på en tydeligere måte, kanskje? Eller mer kreativt?
Og hva hadde han egentlig ventet seg i dette formatet? En 3 minutters opplysningsfilm om ferielandet Danmark?
Og en annet ting: kampanjens størrelse har vel ingenting å si for juryeringen. En annonse som går tungt på forsiden av vg.no er vel ikke automatisk bedre enn en annonse som går på et smalt sted.
En helt annen ting: Er det ikke litt merkelig at Dinamo i følge forsiden allerede leder byråtaggen 2009 når man fremdeles kan sende inn jobber for januar?
Jeg sa ikke at den ikke formidler noe, jeg sa bare at den ikke når andre enn oss som leser dette forumet - og dermed er meningsløs som reklame.
Kampanjen når dem som søker på disse ordene. Antallet mennesker som tilfeldigvis snubler over annonsen for Danmark som følge av dette er kanskje ikke så stort. Men forholdet investering/eksponering er ikke så ille...
Som Ann O. Sier så er nok dette en ganske smart måte å annonsere med klikkbetalt AdWords, ettersom trolig ingen vil trykke på denne linken, men allikevel få med seg «budskapet». Invisteringen ligger her trolig kun i jobben byrået har gjort. Man kan jo bare håpe at byrået ikke fakturerte alt for mange timer på denne ideen.
@Kim: Jo, det skal rettes opp ganske så snart :)
Hei, utmerket med engasjement, beklager at jeg ikke har bidratt i samtalen tidligere.
Her er min mening, som juryformann:
"Sølvtaggen premierer hver måned den mest inspirerende og imponerende jobben innen digital reklame. Dette er en engasjementspris som ønsker å belønne gode ideer, godt håndverk og nytenkende løsninger."
Det er, som flere påpeker, ikke en effektpris, de som er ute etter det må se ett annet sted.
Sølvtaggen skal inspirere og engasjere bransjemedarbeidere og markedsførere til å tenke annerledes, og til å få øynene opp for nye muligheter.
Vi har tydeligvis klart å engasjere :o) og for min egen del håper jeg også vi har inspireret noen der ute til å ta med ideen videre.
Flott
Helge
100% enig med Formann Tennø.
Kreativt? Kanskje. Vellykket for oppdragsgiver? Selvfølgelig ikke. Trodde noe av poenget med interaktiv reklame var å oppnå en ønsket effekt- ikke bare være sinnssykt kreativ med kundens penger? Gode ideer er jo ikke verdt en dritt hvis ingen legger merke til dem utenom sølvtaggenjuryen. For meg virker det som om de fleste norske byråer ikke er interessert i å måle effekten av det de driver med på nett. Det burde være et tankekors i seg selv.
Dersom denne konkurransen bare handler om å premiere kreativitet, vil sølvtaggen i verste fall kunne belønne kampanjer som egentlig er gigantiske fiaskoer sett med oppdragsgivers øyne. Og det er jo ikke så rent lite kreativt i seg selv.
En ide som ikke har effekt for produktet er ingen god ide for dette produktet, uansett hvor finurlig den måtte være. En ide er ikke kreativ kun fordi den er annerledes, den blir kreativ når den faktisk funker, fordi den er annerledes.
Hei, håper det er greit å ikke være anonym.
Det å delta i debatten om en av sine egne jobber er visstnok ikke så smart, derfor har vi bestemt oss for å prøve nettopp det.
Vi står altså bak denne jobben, som beviselig opptar veldig mange. Det synes vi er flott. Debatt er gøy. Og noen ganger klargjørende. Enda klarere hadde den blitt hvis færre var anonyme, men kanskje noen er skuffet over priser tapt (slik vi alle er det meste av tiden), og det skal man vel ha en viss respekt for.
Så til saken:
Dejlige Adwords er en bitteliten idé til en bitteliten kampanje med et - om mulig - enda mindre budsjett. Vi snakker ikke engang knapper og glansbilder, men plankton og brukte frimerker med Agyar Posta. Og ja: Sikkert også med dokumenterbar effekt i samme beskjedne skala.
Akkurat som da vi for samme kunde lagde ølseil pay-offen på som matvarebutikker dekket over ølkassene sine med om ettermiddagen, en idé som ikke er helt ulikt tenkt som denne (og som vant gull i Gullblyanten samme år). De fleste av de som så dette seilet var ikke på søken etter øl, de så bare seilet i forbifarten. "Herregud - så irrelevant reklame! Jeg skulle jo bare ha kjøkkenrull og en boks allround-krydder!"
VisitDenmark er - i likhet med oss i Dinamo - ganske sikre på at rekken av slike små påfunn er en DEL av forklaringen på den formidable suksessen (les: rekordmange effektfulle ferierende) VisitDenmark har hatt med dette samme reklamekonseptet i 20 - tjue - år.
Denne drømmekunden elsker altså slike idéer (ikke i stedet for, men i tillegg til de større kampanjene), de foreslår dem faktisk ikke så sjeldent selv, og vi tror sågar de kan lyse opp hverdagen for publikum som eksponeres for løsningene, uavhengig av skala.
Da er det for oss et herlig paradoks om ikke også bransjen skulle ønske dem velkommen, selv om ikke hvert enkelt av dem er ledsaget av posttester og annen engineering.
Kriteriene for sølvtaggen er (i likhet med de for Gullblyanten) tydelig på at formålet er å inspirere. At jobben vant sølvtaggen betyr da at mange av de flinkeste i bransjen synes det var den mest inspirerende jobben den måneden, verken mer eller mindre. For eksempel inspirerende til å komme opp med nye typer alternativ bruk av søkemotorsmarkedsføring (for alt vi vet kanskje til og med i riktig diger skala og med den effekt at horder av shopaholics beiner rett til nærmeste dealership og tømmer hele lageret!).
Håper alle har en god idé til noe morsomt å gjøre i helgen, selv om de ikke kan dokumentere det på mandag.
Blid hilsen fra Stein og Torstein i Dinamo
Se der ble det stille gitt. Godt argumentert for en fin og annerledes jobb TorStein. Etter mitt syn en velfortjent vinnerjobb i desember-poolen. God helg til dere begge!
Jørgen.
Sølvtaggen vinner for januar er kåret. Vinneren offentliggjøres på MSN Innovate torsdag. Vinneren av 2008 vandrepokal for byråtaggen og produksjonstaggen deles også ut samtidig.
Skal si det varer lenge det der MSN Innovate...
Kommentarer
Vegard
Dette kan sikkert inspirere, men hva med relevans? Blir ikke dette litt vel fjernt?
Eirik
Ikke noe styggt om kampanjen som vant, den er jo snedig den. Men nå begynner jeg å lure på hva kriteriene for Sølvtaggen er.
Bengt
Relevans? i forhold til hva? Dette er like enkelt som det er genialt.
Vegard
I forhold til for eksempel brukeradferd. Vi bruker Google mest fordi det gir mest relevans når vi søker.
Ideen bak Google er å levere relevante resultater. Det må være lov å se bort ifra dette, men jeg syns det er dumt at juryen i Sølvtaggen gjør det.
RB
Uvesentlig. Ideen teller mest, dette har ingen gjort før.
Mann med tastatur
Det er ingen som har laget en bil som bare kan rygge før heller. Men ryggebilen er ikke nødvendigvis genialt for det.
Roy
Hvis bruk av søkemotorer til annonsering på nett skal begrense seg til reklame man har søkt etter, tror jeg man er på villspor, og det vil i hvert fall sørge for at ingen vil klare det denne jobben gjør, nemlig å overraske.
LArs
Zøketaggen
Mannen
Er jo en grunn til at google add-words som er brukt i kampanjen er ledig. Er vel ikke akkurat mange som søker etter slike ord ;)
Mannen (igjen)
Ville kanskje brukt litt penger på å fått visitdenmark høyere opp på generell google-rank. Finner dem ikke på søk etter "ferie danmark".
Dette er egentlig ikke noe kritikk til kampanjen sådan. Jeg tror bare jeg ville brukt pengene litt annerledes...
Dama
Er jo ikke noe penger som er brukt her, dette er bare nok et bevis på reklamebransjens sin fasinasjon for komplett meningsløse idéer. Trist at solvtaggen nå har senket seg ned på dette nivået.
Karl
Hvis det er lov å være litt saklig selv på et anonymt forum, så reiser i hvert fall denne månedens vinner et interessant poeng, nemlig spørsmålet om hensikten med slike konkurranser. Slik kriteriene for både denne konkurransen og for eksempel Gullblyanten er formulert, er mye av poenget å inspirere til kreativitet. Det kan - men trenger ikke - å være de samme jobbene som hadde vunnet hvis kriteriet var å premiere den jobben som juryen synes virker mest fornuftig/solid/lønnsom/størst impact etc. Skal debatten bli noe særlig interessant bør den derfor enten knyttes til kriteriene som legges til grunn for hele konkurransen, eller så får man peke på hvor i kriteriene og/eller jurybegrunnelsen man mener at juryen har bommet.
Ole
Denne kampanjen er et prakteksemplar på en morsom ide som ikke funker. Kunne vært spennende å høre hvor mange visninger og hvor mange klikk per visning det er på disse.
Anonym
Ok, Karl. Hentet fra "Om Sølvtaggen" øverst på denne siden:
"Sølvtaggens formål er å inspirere til ideer som etablerer, formidler eller forsterker merkevaren eller merkevarens formål."
På hvilken måte formidler denne løsningen noe som helst om Danmark som ferieland til de som kunne vurdere å dra dit?
Det er en morsom idé å koble motsatte søkeord til Danmarkskonseptet, men det er samtidig kreativitet som er helt meningsløs og verken formidler eller forsterker merkevarens formål for noen, bortsett fra oss i den mikroskopiske sølvtaggenandedammen da.
Noen som skal til Danmark i sommer forresten?
Pål D:
Skjønner ikke hvordan Mr Anonym ikke kan se at denne formidler noe om Danmark og merkevaren (fritt, bekymringsløst, liberal alkoholpolitikk, mye og god mat... akkurat slik vi nordmenn vil ha det i Danmark).
Ser han andre av månedens bidrag som gjør dette på en tydeligere måte, kanskje? Eller mer kreativt?
Og hva hadde han egentlig ventet seg i dette formatet? En 3 minutters opplysningsfilm om ferielandet Danmark?
Og en annet ting: kampanjens størrelse har vel ingenting å si for juryeringen. En annonse som går tungt på forsiden av vg.no er vel ikke automatisk bedre enn en annonse som går på et smalt sted.
Kim
En helt annen ting: Er det ikke litt merkelig at Dinamo i følge forsiden allerede leder byråtaggen 2009 når man fremdeles kan sende inn jobber for januar?
Anonym
Jeg sa ikke at den ikke formidler noe, jeg sa bare at den ikke når andre enn oss som leser dette forumet - og dermed er meningsløs som reklame.
Ann O. Nym
Kampanjen når dem som søker på disse ordene. Antallet mennesker som tilfeldigvis snubler over annonsen for Danmark som følge av dette er kanskje ikke så stort. Men forholdet investering/eksponering er ikke så ille...
Ole
Som Ann O. Sier så er nok dette en ganske smart måte å annonsere med klikkbetalt AdWords, ettersom trolig ingen vil trykke på denne linken, men allikevel få med seg «budskapet». Invisteringen ligger her trolig kun i jobben byrået har gjort. Man kan jo bare håpe at byrået ikke fakturerte alt for mange timer på denne ideen.
Admin
@Kim: Jo, det skal rettes opp ganske så snart :)
Helge Tennø
Hei, utmerket med engasjement, beklager at jeg ikke har bidratt i samtalen tidligere.
Her er min mening, som juryformann:
"Sølvtaggen premierer hver måned den mest inspirerende og imponerende jobben innen digital reklame. Dette er en engasjementspris som ønsker å belønne gode ideer, godt håndverk og nytenkende løsninger."
Det er, som flere påpeker, ikke en effektpris, de som er ute etter det må se ett annet sted.
Sølvtaggen skal inspirere og engasjere bransjemedarbeidere og markedsførere til å tenke annerledes, og til å få øynene opp for nye muligheter.
Vi har tydeligvis klart å engasjere :o) og for min egen del håper jeg også vi har inspireret noen der ute til å ta med ideen videre.
Flott
Helge
Aimar Niedzwiedzki
100% enig med Formann Tennø.
Per O. Nym
Kreativt? Kanskje. Vellykket for oppdragsgiver? Selvfølgelig ikke. Trodde noe av poenget med interaktiv reklame var å oppnå en ønsket effekt- ikke bare være sinnssykt kreativ med kundens penger? Gode ideer er jo ikke verdt en dritt hvis ingen legger merke til dem utenom sølvtaggenjuryen. For meg virker det som om de fleste norske byråer ikke er interessert i å måle effekten av det de driver med på nett. Det burde være et tankekors i seg selv.
Dersom denne konkurransen bare handler om å premiere kreativitet, vil sølvtaggen i verste fall kunne belønne kampanjer som egentlig er gigantiske fiaskoer sett med oppdragsgivers øyne. Og det er jo ikke så rent lite kreativt i seg selv.
Ole
En ide som ikke har effekt for produktet er ingen god ide for dette produktet, uansett hvor finurlig den måtte være. En ide er ikke kreativ kun fordi den er annerledes, den blir kreativ når den faktisk funker, fordi den er annerledes.
torStein
Hei, håper det er greit å ikke være anonym.
Det å delta i debatten om en av sine egne jobber er visstnok ikke så smart, derfor har vi bestemt oss for å prøve nettopp det.
Vi står altså bak denne jobben, som beviselig opptar veldig mange. Det synes vi er flott. Debatt er gøy. Og noen ganger klargjørende. Enda klarere hadde den blitt hvis færre var anonyme, men kanskje noen er skuffet over priser tapt (slik vi alle er det meste av tiden), og det skal man vel ha en viss respekt for.
Så til saken:
Dejlige Adwords er en bitteliten idé til en bitteliten kampanje med et - om mulig - enda mindre budsjett. Vi snakker ikke engang knapper og glansbilder, men plankton og brukte frimerker med Agyar Posta. Og ja: Sikkert også med dokumenterbar effekt i samme beskjedne skala.
Akkurat som da vi for samme kunde lagde ølseil pay-offen på som matvarebutikker dekket over ølkassene sine med om ettermiddagen, en idé som ikke er helt ulikt tenkt som denne (og som vant gull i Gullblyanten samme år). De fleste av de som så dette seilet var ikke på søken etter øl, de så bare seilet i forbifarten. "Herregud - så irrelevant reklame! Jeg skulle jo bare ha kjøkkenrull og en boks allround-krydder!"
VisitDenmark er - i likhet med oss i Dinamo - ganske sikre på at rekken av slike små påfunn er en DEL av forklaringen på den formidable suksessen (les: rekordmange effektfulle ferierende) VisitDenmark har hatt med dette samme reklamekonseptet i 20 - tjue - år.
Denne drømmekunden elsker altså slike idéer (ikke i stedet for, men i tillegg til de større kampanjene), de foreslår dem faktisk ikke så sjeldent selv, og vi tror sågar de kan lyse opp hverdagen for publikum som eksponeres for løsningene, uavhengig av skala.
Da er det for oss et herlig paradoks om ikke også bransjen skulle ønske dem velkommen, selv om ikke hvert enkelt av dem er ledsaget av posttester og annen engineering.
Kriteriene for sølvtaggen er (i likhet med de for Gullblyanten) tydelig på at formålet er å inspirere. At jobben vant sølvtaggen betyr da at mange av de flinkeste i bransjen synes det var den mest inspirerende jobben den måneden, verken mer eller mindre. For eksempel inspirerende til å komme opp med nye typer alternativ bruk av søkemotorsmarkedsføring (for alt vi vet kanskje til og med i riktig diger skala og med den effekt at horder av shopaholics beiner rett til nærmeste dealership og tømmer hele lageret!).
Håper alle har en god idé til noe morsomt å gjøre i helgen, selv om de ikke kan dokumentere det på mandag.
Blid hilsen fra Stein og Torstein i Dinamo
Jørgen Bøhle Bakke
Se der ble det stille gitt. Godt argumentert for en fin og annerledes jobb TorStein. Etter mitt syn en velfortjent vinnerjobb i desember-poolen. God helg til dere begge!
Jørgen.
Red
Sølvtaggen vinner for januar er kåret. Vinneren offentliggjøres på MSN Innovate torsdag. Vinneren av 2008 vandrepokal for byråtaggen og produksjonstaggen deles også ut samtidig.
Eilert
Skal si det varer lenge det der MSN Innovate...