Første suksesshistorie fra Sølvtaggen er en allerede vel omtalt kampanje og ett navn som har vært på manges lepper. Sølvtaggen for januar tildeles bidraget ”Hvem kan si Staples?” fra Staples, og av Dinamo og MediaFront.
Dinamo:
Kreativt team: Torstein Greni og Stein Simonsen
Prosjektleder: Anne Gro Carlsson
Webproducer: Fredrik Østbye
Konsulent: Tom Søgård
Mediafront:
Christian L. Ruud, Flashprogrammerer
Sverre Stabel, Interactive Director
Mikael Eriksson, Konsulent
Meat Digital:
Bjørn-Erik Efterdal - Programmering
Joachim Strand - Programmering
Carrot:
CIK Media:
Sagveien Resort:
Mål:
Skape størst mulig oppmerksomhet rundt at kontorutstyrbutikkene Corporate Express og Binders byttet navn til Staples fra 1. februar.
Kunden ønsket navnet innarbeidet raskt, og med riktig tonnasjon. I tillegg var det ønskelig at kampanjen framstilte Staples som et frisk pust i kontorutstyrmarkedet, og at inntrykket i noen grad stemte med Staples' slagord internasjonalt: "That was easy!".
En tilsynelatende enkel utfordring – å informere om at Corporate Express og Binders bytter navn til Staples løses med overbevisende og kraftfull enkelhet.Juryen bemerket seg hvordan kampanjen blander en rekke plattformer sømløst og bruker riktig verktøy på riktig måte og med presisjon. Her har en holdt tunga rett i munnen, ikke gjort noe for mye, eller for lite – men akkurat passe, kommenterer Juryleder for Sølvtaggen, Helge Tennø.
Juryen vil også dele ut sin hederlige omtale til kampanjen for motet til å knytte så mye ressurser opp i premien. Å kunne dele ut en halv million for så liten innsats krever tak og har nok også vært viktig for kampanjens evne til å skille seg ut, sier Tennø.
Teamet bak jobben, Stein Simonsen og Torstein Greni har i løpet av det siste halvannet året innkassert hele 5 Sølvtagger.
- Denne gangen smakte det ekstra godt, fordi det er så utrolig mange som har bidratt så utrolig mye på så utrolig kort tid. Oppstart for jobben var medio desember, og selv med juleferien som kom i mellom, rakk vi å produsere film, radio, designe nettsiden og sette opp en teknisk krevende løsning i tide til å være på lufta medio januar. Ekstra ros til kunden, som har vist en fantastisk entusiasme, og samtidig gitt all den tilliten og fleksibiliteten som trengtes, sier tekstforfatter i Dinamo, Stein Simonsen.
Henrik Boman, markedssjef i Staples Norway er kjempefornøyde med byrået og teamet som presenterte en spennende løsning på en relativt kjedelig utfordring.
- Før jul arrangerte vi en intensiv byråkonkurranse, der alle som deltok gjorde den samme analysen: Et navnebytte er uinteressant. Prøven til byråene besto derfor i å snu dette til noe som fenget. I tillegg tilhører vi jo en noe tradisjonell og traust bransje. Dinamo presenterte en “ute-av-boksen” idé som svarte på begge utfordringene, og som rett og slett var for god til å ikke bli gjennomført!, kommenterer Boman.
2. plass til julekampanje fra Suddenly
Månedens andreplass går til Claes Ohlson av Suddenly Oslo for kampanjen snarveier til en gledelig jul. En kampanje med målsetning om å skille seg ut i julerushet ved hjelp av underholdende og involverende innhold og utradisjonelt medievalg.
Flere svært gode filmer inviterte til Facebookplattformen på nett hvor en gjennom Eldar Vågans karakter har engasjert og underholdt nesten 20.000 fans.Juryen mener dette igjen er en kampanje som tar i bruk engasjement og deltagelse på Facebook svært godt, hvor spesielt tekstarbeidet på Facebook utmerker for sin gjennomført høye kvalitet. Her er det skrevet med sterk personlighet/karakter, på produkt og med høy underholdningsverdi, sier Tennø.
På tredjeplass denne gangen kommer løsningen Ski Jump for Visit Oslo av Agens.
-En vanvittig trafikkdriver som engasjerer med spill, og samtidig opplyser om ny hoppbakke. Besøket har også gitt snart 100’ visninger av norgesfilmen som er tydelig integrert på siden, sier Tennø.
Fjerdeplassen går til Pepsi Max It av McCann for sterk profil, og videreføring av ett konsekvent utrykk når det kommer til aktivitetene en velger for å involvere deltagere med. Dette er en god utvidelse og videreføring av tidligere konsepter.Det siste poenget tildeles Finn og Kitchen for kampanjen ferieopplevelser. Hvor en på en enkel og sjarmerende dramatiserer og formidler budskapet, avslutter Tennø.
Månedens plasseringer gikk til følgende jobber
1. plass: Dinamo/Staples – Hvem kan si Staples?
2. plass: Suddenly/Clas Ohlson – Snarveier til en gledelig jul
5 Poeng
Kommentarer
Overlegent!
Lett match - gratulerer med en strøken jobb.