Eventyrlig kampanje til topps i Sølvtaggen

Sølvtaggen for mars måned går til en helårsløsning som har som mål å engasjere store deler av Norges befolking i løpet av 2010, og ligger godt an til å klare det.

Freia Melkesjokolade - Sjokolademaskinen og jakten på de forsvunne bitene

Reklamebyrå:

Screenplay

Produksjonsbyrå:

Screenplay

Kunde:

Kraft Foods Norge AS

Team:

Idé og produksjon: Virtual Garden Screenplay Victoria Karlsson – Design Marius Gratte – Flashutvikling Jan Ove Moen – Flashutvikling Freddy Blomberg – AD Ingvild Andersen / Mona Larsen - Prosjektledelse Helge Tennø – Planner Siv Thorud – Rådgiver Partnere i prosjektet Bjørnar Olsen – Tekst Christopher Einarsrud – Back-End programmering ArtPlant – Illustrasjoner Både Og ved Morten Næss, studio 89 – lyd og musikk Mediebyrå: Starcom

Mål:

Det overordnede målet er å vedlikeholde den enorme kjennskapen og merkevareverdien som Freia Melkesjokolade allerede har hos den norske befolkningen. På TV kjører en derfor merkevarebyggende filmer. Digital sin rolle er å holde Freia Melkesjokolade moderne og oppdatert, uten å rokke ved de tradisjonelle verdiene. Vinklingen ble en moderne Freia Melkesjokoladehistorie, med situasjonene folk nyter Freia Melkesjokolade til som målgruppe, fremfor demografisk befolkningsgrupper. Målgruppeundersøkelser finner at å nyte Freia Melkesjokolade er som små biter med glede. Kombinerer en dette med hverdagens små verdifulle avbrekk (avbrekkene er som en belønning for folk, fra rutiner, oppgaver og ting en MÅ gjøre) ønsket kampanjen å gjøre disse øyeblikkene enda mer verdifulle, og noe en i større grad forbant med Freia Melkesjokolade. Samtidig var målet var å lage en Melkesjokoladeopplevelse som tok spillerne med på en reise gjennom et helt år, eller mer nøyaktig, opp til 48 uker.

Links

Fakta om kampanjen »

Vis bidrag »

5 Poeng

 

-Freia lanserer også i 2010 en helårskampanje for Freia Melkesjokolade. Denne gangen handler det om Hans Tyri som finner en sjokolademaskin som lager verdens beste sjokolade. Dessverre mangler den noen biter for å kunne virke, og Hans reiser derfor rundt i Norge de neste 48 ukene (februar til desember) for å finne 48 ekte norske biter som mangler. Løsningen har allerede imponerende tall og vise til; 1.6 millioner spilte spill bare de første syv ukene, over 14 minutter i snitt i løsningen fra 200.000 unike sjokoladespisere, og bare en åttendedel av kampanjen er unnagjort, kommenterer Juryleder i Sølvtaggen, Helge Tennø.

-Å vinne Sølvtaggen for oss betyr enormt mye, spesielt for en jobb der vi har lagt ned mye arbeid alle sammen. Vi er veldig stolte og takknemlige for at vi for femte året på rad har fått lanseret Freia Melkesjokolade. Vi deler denne prisen med Freia som er en eksemplarisk kunde som har vist oss tillit over lang tid, noe som viser seg og gi resultater, kommenterer Victoria Karlsson, designer i Screenplay

-Juryen setter pris på flere elementer; designet og illustrasjonene som fanger merkevaren svært godt og gjør den underholdende, moderne og spennende. Håndverket i teknologien og fremføring som gjør spillene ”sticky” og svært gjenspillbare, konseptet som både passer merkevaren godt og åpner for et relasjonsprogram på 48 uker – som er imponerende i den sammenhengen som denne løsningen befinner seg i. Men ikke minst hvordan helheten av dette er satt sammen, en stor opplevelse, svært riktig for merkevaren og tydeligvis svært riktig for sjokoladespiserne, fortsetter Tennø.

2.plassen til Danskene
Andreplassen denne måneden går til Finn Danskene, en løsningen fra Visit Denmark, Legoland Billund Resort og Color Line.

Konseptet holder samme høye kvalitet som vanlig fra denne avsenderen. Det er et godt innpakket konsept rundt en underholdende historie hvor en ber om hjelp til å finne åtte legofigurer / dansker som har gått seg vil etter et slektstreff i Oslo. Det er litt krise ettersom alle må tilbake til åpningen av Legoland 27.Mars. Løsningen har blant annet lagt ut bilder av åtte legofigurer skjult rundt i Norges land som en inviterer deltagerne til å finne. Løsningen utnytter engasjement og deltagelse på Facebook svært bra, den tar i bruk virkemidler for å komme utenom de begrensingene som her helt nye i Faceobookuniverset og skreddersyr en løsning på sine premisser - og ikke facebookveggen. Helt klart enda en helstøpt og kreativ løsning for danskene, sier Tennø

-De neste tre poengene tildeles Norske talenter, en kampanje som tar tak i statusmeldingene på Facebook og lar deg kommenterer på andres meldinger ved hjelp av videobeskjeder/juryeringer fra de tre dommerne på Norske talenter. På denne måten kan en få ut reklamefilmer for norske talenter på Facebook sine premisser, på hver deltager sin vegg, sier Tennø.

-To poeng tildeles One Call Winter Camp. Selv om virkemidlet er solid er det også velkjent for merkevaren, og juryen vil denne gangen først og fremst premiere for fremragende håndverk i utførelsen, god teknisk løsning og gjennomført til fingerspissene. Dette er kvalitetsarbeid. Det siste poenget tildeles Kvikk Lunsj for sitt turopplevelsesnettsted hvor en inviterer deltagere til å legge ut sine filmer og diskutere de. Løsningen har en veldig god intensjon om å videreføre det som skjer på andre flater for Kvikk Lunsj, avslutter Tennø.

Poengoversikt, Mars måned 2010

1. plass: Virtual Garden Screenplay og Kraft Foods – Freia Melkesjokolade

2. plass: Dinamo og VisitDenmark, Color Line og Legoland– Finn Danskene

3. plass: DIST Creative og TV2 – Norske talenter

4. plass: Plastikk Media og One Call – One Call winter camp

5. plass: SMFB og Kraft Foods – Kvikklunsj.no

For å se månedens vinner: Freia Melkesjokolade - Sjokolademaskinen og jakten på de forsvunne bitene:

http://freia.no/2010/

Teamet bak månedens vinner bestod av:

Idé og produksjon: Virtual Garden Screenplay
Victoria Karlsson – Design
Marius Gratte – Flashutvikling
Jan Ove Moen – Flashutvikling
Freddy Blomberg – AD
Ingvild Andersen / Mona Larsen - Prosjektledelse
Helge Tennø – Planner
Siv Thorud – Rådgiver

Partnere i prosjektet
Bjørnar Olsen – Tekst
Christopher Einarsrud – Back-End programmering
ArtPlant – Illustrasjoner
Både Og ved Morten Næss, studio 89 – lyd og musikk

Mediebyrå:
Starcom