Juni/Juli 2010

Hvem vet minst?

Reklamebyrå:

Anorak AS

Produksjonsbyrå:

Good Morning

Kunde:

Norske Vandrerhjem

Team:

Anorak - Idé, strategi og art direction:
Anders Gudmundstuen
Jens Jørgen Krogsveen
Jens-Petter Aarhus
Peter Holimann

Wittusen&Jensen - Strategi og oppfølgingsmateriell:
Haakon Thaule-Hatt
Hilde Strømner Gundersen
Ellen Kristin Finstad Bjerken

Good-Morning - Design og webproduksjon:
Eirik Fjellaksel
Jørgen Winsnes
Rolf Jensen
Alexander Svaetichin


Storyline - Film og lyd:
Bård Harazi Farbu
Martin Thorkildsen

Howlid Film:
Daniel Howlid

Starcom - Mediebyrå
Tone Helene Angsund
Yasmin Bhatti
Helene Holtmon

Jonna Støme - Programleder

Mål:

Øke medlemsmassen til Norske Vandrerhjem. Med hovedvekt på en yngre målgruppe.

Kampanjeperiode:

Juni/Juli 2010

Beskrivelse:

Norske Vandrerhjem er en sammenslutning av over 80 overnattingsteder, som er tilsluttet Hostelling International. Hostelling International er verdens største overnattingsorganisasjon med mer enn 4000 vandrerhjem i 90 land. De sjarmerende vandrerhjemmene drives av lokale ildsjeler med mer lokalkunnskap enn verdensveven og Lonely Planet til sammen.

Undersøkelser viser at de nye generasjonene kan mindre og mindre om norsk kultur. Dobbelt så mange visste hvem Gustav Vigeland var i 1998 i forhold til i dag. Kanskje det er en av grunnene til at vi undervurderer vår egen bakgård?

Med utgangspunkt i dette utviklet vi kampanjen "Hvem vet minst?". Her er det om å gjøre og svare feil for for å få mest poeng. Og vinneren, den som kan minst og har mest å lære, vinner en opplevelsesrik road trip sammen med 3 venner.

Effekt:

En økning av medlemsmassen på 30%.
80% av de som startet spillet fullførte konkurransen.
Over 1500 nye fans på facebook.

Mediemiks og
plasseringer:

VG-Nettby, Facebook. MSN og TV3.

Annet:

Ytterligere kampanjebeskrivelse og visning av kampanjelementer:
http://good-morning.no/#/Work

Links

Vis bidrag »

3 Poeng