Januar 2010

Futurebook

Reklamebyrå:

Bakerman

Produksjonsbyrå:

Bakerman

Kunde:

Forsvaret

Team:

Bakerman.
Ansvarlig hos kunde: Morten Aune

Mål:

Høyt engasjement og deltakelse på sesjon, del 1. Deltakelse var på 50% i 2009. Mål 2010: 70%

Fotokreditering:

Forsvarets mediearkiv

Kampanjeperiode:

26.11.09 - 20.01.10

Beskrivelse:

Da vi så at de fleste som har vært i Forsvaret ser tilbake på tiden som positiv del av livet, bestemte vi oss for å skape en illusjon og følelse av at du allerede har vært i forsvaret. Man skal kunne se tilbake på denne tiden, og vite mer om mulighetene og hva man eventuelt “burde gjort” annerledes.
For å skape denne illusjonen baserte vi oss på det grensesnittet ungdommen kjenner aller best for deling av minner og erfaringer – altså nettsamfunn. Her skaper vi en tid som ennå ikke har kommet. Du vil da her kunne “gjenoppleve”, gjennom fiktive og nåværende venner, bilder, historier etc. hva du har i vente under din tid i Forsvaret. Du vil se at denne tiden vil være meget innholdsrik, du vil kunne se mulighetene, du merker den sosiale biten og samholdet, og du vil sitte igjen med en følelse av; ”dette vil jeg ikke gå glipp av!”.

Løsningen er delt inn i 3 deler:
1.Postere på alle skoler
2. DM til målgruppen (ca 62.000).
3.Nettløsning/Kampanjeside.

Effekt:

På tross av noe negativ presseomtale (løsningen ble misoppfattet av noen utenfor målgruppen, og uten tilgang), så har tilbakemeldinger fra målgruppen vært veldig positive. Dette viser også tallene :

Antall treff: uvesentlig
Antall unike inn-logg:33.777 (av 60.000 DM)
Antall inn-logg: 46.670
Av. spent time pr innlogg: 08:48
Av. spent time pr unike inn-logg: 12:10
Resultat besvarelse sesjon del 1, 2009: 50%
Mål besvarelse sesjon del 1, 2010: 70%
Resultat besvarelse sesjon del 1, 2010: 86% (72% økning)

Mediemiks og
plasseringer:

Postere på skoler + DM til alle i målgruppen (92-kullet)

Annet:

url demo side:
http://futurebook.no/demo
Brukernavn: olanor61296
Passord: devajeded

Showcase m/video: http://bakerman.no/projects/Futurebook

Links

Vis bidrag »