Mars 2010

Reis til musikken din med Restplass.no og Spotify

Reklamebyrå:

Bates

Produksjonsbyrå:

Bates

Kunde:

Restplass.no

Team:

Tekst - Per Kristian Halvorsen
AD - Kim Taanevig
Konsulent - Paul Rigault
Sagveien resort - Jon Iver Helgaker

Mål:

Skape relevant trafikk på restplass.no og oppnå høy andel sjekking av pris på gitte destinasjoner.

Kampanjeperiode:

Februar - Mars

Beskrivelse:

Med dette konseptet ønsket vi å utnytte de nye mulighetene Spotify har til å selektere budskap i forhold til hvem som lytter og hva de lytter på. Restplass er et reisebyrå som formidler rimelige flybilletter til destinasjoner over hele verden.

En vesentlig faktor i kommunikasjonen av Restplass er timing og relevans. Vi stilte oss derfor spørsmålet, kan vi få brukere av Spotify til i større grad å lytte til budskapet vårt, og kjøpe produktet vårt, ved å gjøre det relevant i forhold til hvem brukeren er og hva slags musikk han hører på?

Er det større sjanse at en mann som sitter i Oslo og hører på for eksempel ”folk” vil ønske å reise til Dublin? Og er det større sjanse for at han vil legge merke til en reklame som snakker til ham og handler om nettopp reisen mellom Oslo og Dublin. Og hva hvis det er en jente som lytter på country, vil hun i større grad høre en reklame som snakker til henne om Tennessee?

Ved å ta i bruk en helt ny mulighet for å selektere på musikkvalg, fikk vi til nettopp denne koblingen. Etter at du som bruker for eksempel har hørt en Hip Hop- låt, kommer det en reklamespott hvor du hører en rapper snakke direkte til deg. Han ber deg komme deg dit musikken hører hjemme, i dette tilfellet L.A. Han ber deg også klikke på banneret der reisen Oslo – Los Angeles er annonsert.

På denne måten har vi utviklet flere lydbaserte annonser for flere destinasjoner, deriblant Los Angeles, Dublin og Tennessee.

Effekt:

Kampanjen ble kjørt i en kort periode for å teste det nye segmenteringsverktøyet til Spotify. Formålet er videre å skreddersy spotter og bannere for flere av Restplass’ populære destinasjoner, samtidig som segmenteringsverktøyet utvikles. Det foreligger derfor lite statistikk på den første delen av kampanjen.

Dette er altså en kampanje som vokser i takt med teknologien og totalt sett vil det bli et kampanjetrykk på Spotify tilsvarende bruk av 250 000 kroner.

Mediemiks og
plasseringer:

Kombinasjonen av lydspotter og bannere på Spotify.com

Links

Vis bidrag »