Desember 2008

Dejlige AdWords

Reklamebyrå:

Dinamo

Produksjonsbyrå:

Dinamo

Kunde:

VisitDenmark

Team:

Tekstforfatter: Stein Simonsen, Knut Harlem, Jørgen Bjerke
AD: Torstein Greni
Prosjektleder: Unni Rolfsen
Konsulent: Tom Arnold Ovind

Mål:

Alle kjenner de rasjonelle sidene ved Danmark som reisemål. Målet med alt VisitDenmark har gjort i de 20 årene de har benytte samme reklamekonsept med stor suksess har derfor snarere vært å dyrke (myten om) det danske vertskapet, deres avslappede holdning og evne til å nyte livets små gleder. Noen ganger med større kampanjer, men oftest ved små drypp av skråblikk og kommentarer, gjerne på arenaer hvor man ikke forventer å bli snakket til av en reiseaktør overhodet. Ambisjonen her var derfor ikke å selge reiser, men å gi et lite bidrag til å pleie det danske vertskapets image.

Kampanjeperiode:

Fra medio desember

Beskrivelse:

Google AdWords brukes hyppig av alle slags annonsører, men de færreste kjøper andre ord enn de helt opplagte, som alle til gjengjeld flokker seg rundt og byr over hverandre for. De som vil ha folk til sitt spa, kjøper "spa", men ingen kjøper "stresset", selv om dette er det bakenforliggende, og som man lett kan tenke seg at en person vil søke artikler om eller råd mot. For VisitDenmark kjøpte vi en del slike ord, som vi så kommenterte fra sedvanlig dansk synsvinkel.

Effekt:

Foreligger ikke, kampanjen er akkurat igangsatt.

Mediemiks og
plasseringer:

Google Adwords.

Annet:

De fem søkeordene vi viser i innsendelsen utgjør bare en håndfull eksempler fra et større samlet antall.

Links

Vis bidrag »

5 Poeng