Mars 2010

Finn danskene

Reklamebyrå:

Dinamo

Produksjonsbyrå:

Meat Digital AS

Kunde:

VisitDenmark, Color Line og Legoland Billund Resort

Team:

Dinamo:

Charlotte Kristoffersen, prosjektleder
Unni Rolfsen, prosjektleder
Erik Loe, konsulent
Torstein Greni, AD
Guro Trevland, AD-assistent
Stein Simonsen, tekstforfatter
Fredrik Østbye, webprodusent
Edmond Yang, flasher

Produksjon nettside: Meat Digital, ved Bjørn-Erik Efterdal, Jon Babsvik og Egil Myklestad

Produksjon film: Animasjonsdepartementet, ved Jakob Thommessen, Isak Gjertsen og Ole Magnus Saxegård

Produksjon radio: Jon Iver Helgaker og Petter Haavik

Filmlyd: Verdens sterkeste mann

Foto: Marcel Leliënhof

Mål:

Skape lyst til å reise til Danmark også utenfor høysesong.

Fotokreditering:

Marcel Leliënhof

Kampanjeperiode:

Fra 18. mars til alle er funnet

Beskrivelse:

Fysisk og digital jakt på åtte legofigurer som må rekke hjem til Danmark innen Legoland åpner for sesongen 27. mars.

De åtte har vært på slektstreff på Oslo Plaza (den store klossen midt i sentrum) og ikke funnet veien hjem. Tvert imot har de surret seg bort rundt om i Norge og ligger stive av kulde og plastikk hist og her og lengter hjem til Danmark, der våren er i full anmarsj.

Kollegene deres hjemme i Legoland har laget en etterlysningsside der de ber nordmenn om å delta i letingen. På siden laster de bl.a. opp bilder som de savnede nå og da sender på MMS fra der de er.

Ut fra bildene bes nordmenn delta i letearbeidet, enten fysisk eller ved å gjette på de savnedes posisjoner på et kart, som tar i bruk Google Earth.

For å få finnerlønn må man fysisk finne en figur eller være den som gjetter nærmest på kartet fram til figuren blir funnet.

Ved å utvikle FB-applikasjonen som en FB-side, har vi kommet rundt begrensninger som ellers gjelder for FB-sider, uten at det påvirker brukeropplevelsen slik applikasjoner typisk gjør.

Effekt:

Kampanjen har i skrivende stund vært på lufta i bare fem dager, så det meste av den gjenstår fortsatt, både i kjøpt reklame, viral spredningsmulighet, PR-effekt og faktisk mulighet for å lete og finne.

I skrivende stund over 22.000 klikk. Siden runder nå 2.000 tilhengere, som er i stor aktivitet både inne på siden og utendørs (det siste ifølge utsagn på siden, fra brukere).

Den første figuren som ble funnet ble en helsides nyhetssak i dagens Drammens Tidende (se faksimile på veggen) som formidler akkurat det ønskede budskapet. Etter dette er to til funnet, og alt tyder på at PR-strategien vil fungere like godt også videre.

Mediemiks og
plasseringer:

Bannere på nettaviser og Facebook, radio på P4, radio/bannere på Spotify.

Annet:

Spotify:

http://tinyurl.com/yawbu3k

Radio:

http://tinyurl.com/y8ja6la

Bannere:

http://tinyurl.com/ycfvkl7

Links

Vis bidrag »

4 Poeng