Desember 2008

MSF Lege i Nettby

Reklamebyrå:

Dinamo

Produksjonsbyrå:

Kroma

Kunde:

MSF/Leger Uten Grenser

Team:

Dinamo: Torstein Greni (AD), Stein Simonsen (tekstforfatter), Annette De Freitas (webproducer), Marianne L. Sørlie (prosjektleder), Tom Søgård (konsulent).

Mål:

1) Profilere Leger Uten Grenser som en spennende organisasjon blant tenåringer. Snittalderen i Nettby er 19 år. 2) Samle inn penger.

Fotokreditering:

MSF / Leger Uten Grenser

Kampanjeperiode:

Fra medio desember 2008

Beskrivelse:

Ved å gi 25 kroner til kampanjen ville man framstå som ”lege” overfor resten av Nettby. Profilene er knyttet opp til brukernes mobiltelefoner, så det eneste en pålogget bruker behøvde å gjøre var å klikke på ”Donér”. Kvittering ble da automatisk sendt til brukerens telefon. Giverens bilde og nick hentet opp fra brukerprofilene, og satt inn i digitale MSF ID-kort. Disse rullerte i bannere som var synlig for hele Nettby. I tillegg fikk giverne et ”badge” på sin profil, som viste at de hadde støttet kampanjen.

Effekt:

Etter halvannen uke har kampanjen fått 27.000 registrerte medlemmer (”fans”) i Nettby. Det er teknisk mulig å registrere seg som ”fan” også uten å ha donert, men basert på tall fra første uke av kampanjen vil minst 2/3 av registrerte ”fans” være reelle givere. Basert på disse tallene er det gitt 450.000 kroner første halvannen uke.

Mediemiks og
plasseringer:

Kampanjeside (”gruppe”) på Nettby og bannere som rullerende viser giveres MSF ID-kort. Kampanjen var imidlertid mye basert på viral spredning, og sporing av trafikken til siden viser at de fleste har plukket den opp fra loggen som viser andre brukeres aktivitet i Nettby.

Links

Vis bidrag »

3 Poeng