Mars 2010

Norske Talenter

Reklamebyrå:

DIST Creative AS

Produksjonsbyrå:

Isobar

Kunde:

TV2

Team:

Filmproduksjon: Monster

Kreatør:
Eirik Sørensen - DIST Creative
Finn Knudsen - DIST Creative
Lars Ove Løe Holøyen - DIST Creative
Tonje Schøyen Ertzaas - DIST Creative
Even Moseng DIST - Creative
Andreas Skaranger - DIST Creative

Viral Konsulent:
Martine Kveim - DIST Creative

Tekstforfatter:
Anders Rand – Feelgood

Interaktiv Art Director:
Tom Andersson – Suddenly Oslo

Front End Utvikler:
Simen Gjermundsen – Suddenly Oslo

Prosjektleder: Dita Berisha – Suddenly Oslo

Ansvarlig hos kunde:
Sunniva Lange – TV2
Linn Aubert - TV2

Mål:

TV2 kom med oppgaven å fortelle det norske folk at det populære programmet Norske Talenter snart var tilbake på skjermen.

Målet med kampanjen var å øke oppmerksomheten, samt sikre at så mange som mulig så første program.

Kampanjeperiode:

Februar 2010

Beskrivelse:

Utfordring:
I promoteringsperioden før premieren satt det norske folk klistret til en helt annen kanal. NRK med sin brede dekning av OL i Vancouver. Så promotering på TV2 fikk ekstremt lite oppmeksomhet i forhold til tidligere sesonger.

Strategi:
Vi måtte ta Norske Talenter ut av TV ruta hvor kampen om oppmerksomhet allerede var tapt.
Derfor valgte vi å bruke en kanal selv ikke et OL kan holde oss borte fra. Facebook.

Her meldte vi på hele norges befolkning i Norske Talenter. Uten at de selv visste det. Ved å la dommerne gi tilbakemelding på statusoppdateringer.


Løsningsbeskrivelse:
Brukerne finner en statusoppdatering i newsfeeden sin som de har lyst til å kommentere på. Hvis de besøker fanpagen til Norske Talenter, finner de en egen fane med filmer, hvor dommerne sier akkurat hva de mener om ulike statusoppdateringer. Nesten uansett hva slags stausoppdatering som er skrevet, så finner brukerne en film som passer.
Er den gørrkjedelig? Hysterisk morsom? Er den skrytete? Har den stavefeil? Er den på engelsk? Osv. Når man finner en film som passer, kopierer man enkelt og greit linken til filmen og limer den inn i kommentarfeltet på statusoppdateringen. Da får forfatteren av statusen og alle andre som har kommentert, beskjed om at det er kommet en ny kommentar. "Se hva dommerne i Norske Talenter mener om statusoppdateringen din her: [link til filmen]."

Når brukerne klikker på linken får de da se en film hvor dommerne gir en tilbakemelding som passer perfekt til det du faktisk har skrevet. Filmen avsluttes med teksten "Se flere tilbakemeldinger fra dommerne fredag 5. Mars kl 20.00"

Ingen kjipe applikasjoner må installeres. Man bruker kun funkjoner man allerede kjenner fra Facebook.

NB! Vi anbefaler juryen å se vedlagte presentasjonsfilm og alle filmene på fanpagen.

Lenke til tilhengersidene på Facebook:
http://www.facebook.com/norsketalenter

Effekt:

Fansen engasjerte seg raskt i konseptet. Vi har ikke mulighet til å måle hvor mange som faktisk har sett de ulike filmene (Ikke mulig med facebookfilmer), men fanpagen har fått over 10.000 medlemmer som igjen kan ha spredt filmene videre til sine vennelister. På fanpagen hvor filmene ligger, har vi også lagt opp til at folk kan kommentere de enkelte filmene. Her har fansen engasjert seg veldig, LOL'et mye og skrevet masse kommentarer.

Første episode av Norske Talenter hadde over 545.000 seere, noe som tilsvarer en total markedsandel på hele 28%. Men det viktigste var at vi klarte å minne folk på at Norske Talenter var tilbake på skjermen, til tross for at godt over en million nordmenn satt benket foran en helt annen kanal.

Mediemiks og
plasseringer:

Internett (Facebook) og spredning i sosiale medier.

Links

Vis bidrag »

3 Poeng