August 2010

Norgesmesterskapet i TV-titting 2010

Reklamebyrå:

IKEA Norge

Produksjonsbyrå:

ACNE Digital

Kunde:

IKEA

Team:

Ansvarlig kreatør/AD - Oskar Bringager
Onlineansvarlig - Alexander Grønli
Rådgiver/prosjektleder - Cathrine Boije

MediaCom og Peto: Medie- og PR-strategi
JCP: Gjennomføring av PR-stunts.

Mål:

Øke bevisstheten om IKEAs TV-møbel BESTÅ, og seriens bredde og fleksibilitet.

Kampanjeperiode:

Mai

Beskrivelse:

Nordmenn ser i dag mer på TV enn før og den digitale TV-hverdagen gir seere nye muligheter og bruksområder. Flatsskjermen er blitt allemannseie og internett-TV har vokst fram som en stor industri. Enkle opptaksmuligheter og muligheten til å kjøpe enkeltprogrammer gjør nordmenn stadig mer selektive når det gjelder innhold, og stadig flere tyr til YouTube i sin jakt på favorittprogrammer, sketcher og snutter.

IKEA ønsket gjennom en involverende aktivitet å demonstrere at de nye TV-vanene imøtekommes, både gjennom selve løsningen, såvel som de relaterte produktene.

IDÈ:
På kampanjensiten IKEAtv.no ble det arrangert Uoffisielt Norgesmesterskap i TV-titting, hvor deltagerne kunne se YouTube-videoer i ulike IKEA møblerte TV-stuer: YouTube på IKEA måten!
Brukerne kunne velge fra en lang liste av kategoriserte kanaler som viste det beste fra YouTube eller skape sin egen favoritt spilleliste. For hvert kanalskifte ble brukeren eksponert for en ny IKEA TV-stue. Vinneren var deltageren som så mest klipp på YouTube i perioden.

Registrering skjedde gjennom Facebook Connect og på Facebook kunne man holde seg oppdatert på resultater og statistikk som bl.a viste tidsforholdet mellom konkurrerende venner og kjønnsfordelingen i konkurransen.

Effekt:

Besøkende i perioden: 37227 unike
Gj.sn. tid brukt på site: 38 minutter
Samlet tid deltagere: 1838 dg, 10 t, 41 min og 35 sek.
60% økt omsetning av BESTÅ TV-løsninger i forhold til fjoråret.

Mediemiks og
plasseringer:

Kampanjesite på IKEAtv.no
Aktivisering/spredning gjennom Facebook
TV-programsidene i Dagbladet og VG (print)
Onlinebanners/spesialløsninger på skjermene på dagbladet.no, abctv.no, side2.no og programmet på se.no

Links

Vis bidrag »

5 Poeng