Mai 2009

Danske skrøner

Reklamebyrå:

Jimmy Royal AS

Produksjonsbyrå:

Jimmy Royal AS

Kunde:

Visit Denmark

Team:

Idé: Anders Aakre, Design: Sandro Kvernmo, AD: Per Olav Walmann, Flash: Håvard Stranden, Prosjektledelse: Lukas Szachanski og Ida Johnsen, Skrønemaker: Bjarte Arneson, Illustrasjon: Jens Styve i Tank Design, Voice: Verdens sterkeste mann og Jimmy Royal (dansk oversettelse).

Mål:

Fortsette å bygge merkevaren Danmark, som Visit Denmark har etablert over flere år. Vi ønsket å forsterke og rendyrke alle de dejlige mytene om Danmark, men med et underfundig skråblikk.

Målgruppe: voksne (gjerne barnefamilier som trenger en liten skrøne eller to å fortelle i baksetet av bilen). Kampanjen retter seg både mot de som allerede har bestemt seg for å dra til Danmark og de som trenger litt mer inspirasjon for å dra.

Kampanjeperiode:

Fra april 2009

Beskrivelse:

Danske Skrøner gir deg 15 nye historier om Danmark, som handler om alt fra røde pølser til vannsklier. Du velger selv om de er sanne eller usanne. Historiene er ment å skape engasjement og kan lastes ned for å tas med på turen.

Vi har forsøkt å lage enn nettside fri for krav, konkurranser, påmeldinger og registreringer. Du kan selvfølgelig få noen turtips på veien, som å finne en seng å sove i, ting å gjøre, steder å besøke eller måter å reise på. Det primære målet er likevel å etablere en god stemning som flyttes over på Danmark som avsender.

Resultatet er en lun og uhøjtidelig (les:dansk) nettside der informasjon og underholdning går hånd i hånd.

Effekt:

Det er noe tidlig å måle effekt, men etter knappe 3 uker hadde kampanjen 50.000 besøk og vi ser helt tydelig at trafikken faktisk kommer fra bannerannonsering denne gangen. Ca. 90% av trafikken kommer fra bannere og kan tyde på at Visit Denmark begynner å få noe igjen for måten de kommuniserer budskapet sitt på. Lek og moro tiltaler tydeligvis mange.

Mediemiks og
plasseringer:

Litt bannereksponering på VG, Sol og Dagbladet i tillegg til en liten katalog som tar for seg de ulike destinasjonene i Danmark (henviser til nettsiden).

Links

Vis bidrag »

4 Poeng