Desember 2008

Løsriv Deg

Reklamebyrå:

McCann

Produksjonsbyrå:

Soulpolice AS

Kunde:

Gjensidige

Team:

Team: Tore Woll og Erlend Klouman Høiner
Design: Diogo Valerio
Programmering: Soulpolice og Flux Media/Brendan Fraser
Prosjektleder: Vibeke Kvamme
Konsulent: Sverre Midthun
Animasjon og illustrasjon: Flux Media/Raymond McGrath

Mål:

Få mennesker mellom 20 og 26 til å bryte ut av mønsteret om at man ender opp med den forsikringen foreldrene har, og bestille sin egen startpakke. Oppnå målet ved å gjøre startpakka om til en slags selvstendighetspakke, et symbol på at man ikke lenger styres av foreldrenes valg.

Fotokreditering:

Flux Media

Kampanjeperiode:

Desember 2008

Beskrivelse:

Startpakka til Gjensidige er en sammensetning av bank og diverse forsikringselementer som tilbys kun unge mellom 20 og 26. Et lavinteresseprodukt med nesten ingen oppmerksomhet. Uten å forandre på selve produktet ble reklamens jobb å gjøre dette relevant igjen for en målgruppe som ikke bryr seg i det hele tatt om bank og forsikring.
Kampanjen ble laget som en selvstendighetspakke, hvor man igjennom bannere ble oppfordret til å kutte navlestrengen til mamma. Man kuttet strengen til en liten kjønnsløs avatar som dukket opp igjen på en nettsted hvor man skulle lage en liten kopi av seg selv. Etter å ha blitt tatt igjennom en prosess hvor man oppgir personalia som direkte påvirker avataren, får man tilbud om en skreddersydd forsikringspakke, og muligheten til å sende avataren ut i verden.

Effekt:

Etter 2 uker:
Visninger: 100.768.316
Klikk: 271.625
CTR: 0,27%

Flere pakker bestilt de 2 første kampanjeukene, enn hele året forøvrig.

Mediemiks og
plasseringer:

MSN, Nettby og Side 2

Links

Vis bidrag »

4 Poeng