Desember 2009

NSBnissen

Reklamebyrå:

McCann

Produksjonsbyrå:

McCann

Kunde:

NSB

Team:

Konsulent McCann: Thomas de Vries,
Prosjektleder McCann: Hege K. Johannessen,
AD McCann: Magnus Høgberg Hansen,
Tekstforfatter McCann:Pål Høyer Andreassen,
Webmaster NSB: Henriette Høyer,
Konsulent NSB: Camilla Maurud
Underleverandør julekalender WOX og Jimmy Royal

Mål:

Julekampanjen skal bidra til å styrke omdømmet til NSB gjennom å tydeliggjøre togets fortrinn. Vi ønsker også å takke være kunder for det valget de har gjort i gjennom året og ønske dem velkommen tilbake neste år!

Kampanjeperiode:

Desember 2009

Beskrivelse:

BRIEFING Hovedbudskapet fra kunden var at vi skulle gjenbruke den opprinnelige julekalenderen som vi nå allerede har kjørt 2 år tidligere, og som har fått en god respons og LIKING. Målsetningen var ellers også å forsøke en spredning i sosiale medier. MARKEDSBESKRIVELSE I Profilundersøkelsen til MMI Synovate ”Store Norske Bedrifter” gjennomført i mai/juni i år, topper NSB listen over bedrifter med høyest score for dårlig inntrykk. Hele 39 % av Norges befolkning har et dårlig inntrykk av NSB, mens 35 % har et godt inntrykk av oss. Totalt har NSB falt fra en 33. plass i 2007 til en 54. plass i 2008 og til 59 plass i år på rangeringen. NSB scorer dårligere i år enn i fjor på alle parametere: Miljøbevissthet, Samfunnsansvar, økonomi og lønnsomhet, samt reklame og informasjon. Vi oppfattes stadig som svært miljøbevisste 9. plass av 116 bedrifter), samtidig som mange har et generelt dårlig inntrykk av NSB. Potensialet for å utnytte miljøbevissthet i NSB kan være en måte å endre holdningen generelt på.
STRATEGIEN Strategien var klar på at vi ønsket å skape et mye større sosialt univers omkring den allerede etablerte julekalenderen på nsb.no. Det har gått helt inflasjon i julekalendere på nett, og vi ønsket å skape noe annet som ikke nødvendigvis inneholdt LUKER, men som skapte engasjement og ville gi oss den effekten vi var ute etter i våre målsetninger: God spredning, mye engasjement, høy LINKING, god spredning i alder for å dekke målgruppen ”Den norske befolkningen”.

Effekt:

Kampanjen har gått ekstremt bra og har overgått våre målsetninger mange ganger! Vi referer en rekke måltall som dere gjerne kan se litt på, men jeg anbefaler å lese litt på veggen til NSBnissen for å oppleve det fantastiske engasjementet vi opplever at løsningen har skapt! www.facebook.com/NSBnissen Antall tilhengere på facebook.com/NSBnissen: 47.290 Antall veggmeldinger på NSBnissen: 3.691 Topp post/dag 253. Antall LIKES: 11.614 Topp LIKES/dag 894 23.12. Antall KOMMENTARER: 2.648 Antall BILDEVISNINGER: 5.609 JULEKALENDEREN - www.nsbaktivitet.no/jul Antall unike svar på julekalenderen: 420.864 unike svar. Det vil si et snitt på > 17.500 svar pr dag. Antall forhåndpåmeldte for å få mail 1.12: 12.876 unike epost (2.730 i 2008 uten sosiale medier/Facebook som bærer)

Mediemiks og
plasseringer:

Facebook-rekruttering, bannerannonser for å invitere til forhåndsregistrering, e-post til eksisterende kunder, Facebook-annonsering.

Annet:

Det er flere URL's til den totale kampanjeaktiviteten, men selve Facebook-siden er hovedbærer. www.Facebook.com/NSBnissen - Selve hovedaktivitet for den sosiale mediedelen av kampanjen. Stedet for dialog, ytringer, meninger, håp og kjærlighet www.nsb.no/jul - Inngangen fra de som kommer via nsb.no. Denne delen samler også inn alle elementer og linker videre.
www.nsbaktivitet.no/jul - Her ligger den opprinnelige kalenderen som var briefen. www.twitter.com/nsb_no - NSB sin offisielle kanal på Twitter. Denne ble også brukt for å skaffe ”deltakere”/fans

Links

Vis bidrag »

5 Poeng