Mai 2010

IKEA Flørt

Reklamebyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Produksjonsbyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Kunde:

IKEA

Team:

MEDIAFRONT - Nettaktivitet:
Pål H. Dobloug (tekstforfatter), Linn Wirum (design, flash), Paulo Paes (interactive programmer), Mikael Eriksson (konsulent, Lisa Canneaux (PL).

PETO PR - Konsept, PR og prosjektstyring:
Preben Carlsen.

JCP - Event:
Kim Reksten Grønneberg, Silje Sundt.

MEAT DIGITAL - Back-end, kampanjeside:

ANSVARLIG IKEA: Håvard Løkke (kommunikasjonsrådgiver).

Mål:

IKEA Sørlandet åpner høsten 2010.

En rekrutteringskampanje som gir hele kundegruppen inntrykk av at IKEA nå kommer nærmere Sørlandet.

Vi skal sikre mange nok riktige søkere til å fylle opp 250 stillinger, som er jevnt fordelt på en rekke ulike avdelinger.

Kampanjeperiode:

mars/april 2010

Beskrivelse:

INNSIKT:
Hele 98,7 prosent av innbyggerne i primærmarkedet kjenner til at IKEA skal åpne nytt varehus. Forventningene er allerede på bristepunktet.
Få regioner i Norge har et så hjertelig og kjærlig forhold til IKEA som sørlendingene.

STRATEGI:
Sørlendingene har lenge hatt et avstandsforhold til IKEA. I årevis har de reist helt til Trondheim og Oslo for å kjøpe sin kjære BILLY eller IVAR.
Nå etablerer IKEA seg på Sørlandet og går fra flørt til fast forhold. Vi skal spille på sørlendingenes kjærlighet til IKEA i rekrutteringskampanjen.
Bruke rekrutteringen som en naturlig anledning til å øke forventningene til IKEA Sørlandet ytterligere ved å engasjere flere enn bare jobbsøkerne i kampanjen.

KONSEPT:
Nesten halvparten av alle nordmenn har prøvd nettdating i Norge.
Hva om IKEA Sørlandet skaper nettdatingtjeneste for å rekruttere 250 nyansatte?
Vi skal flørte med potensielle jobbsøkere, media og hele kundegruppen til IKEA.

Effekt:

IKEA Norges mest vellykkede rekrutteringskampanje noensinne!

Rekrutteringskampanjen fikk inn et rekordhøyt antall søkere – over 2000 søkere på 3 uker!

Media kastet seg over en rekrutteringskampanjen og fulgte med fra start til slutt – 21 store mediesaker i primærmarkedet og 26 totalt.

Mediemiks og
plasseringer:

Noe annonsering i lokale medier. Oppmerksomhet og engasjement sentrert rundt buzz, facebook, gerilja, events og PR.
Kampanjesiden som "hub".

Links

Vis bidrag »

3 Poeng