Januar 2010

Max it Big air

Reklamebyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Produksjonsbyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Kunde:

Ringnes/Pepsi Co Nordic

Team:

Ringnes: Karine Hofseth Thorsen

Pepsi Co Nordic: Kyrre Lømo, D´Jamila Cardona

McCann: Janne Espevalen, Kathrine Støre, Lars Johannessen, Peder Andreas Nielsen, Stian Birkelid, Jan Petter Ågren, Christopher Einarsrud, Pia Christina Dybendal

Mål:

Lage en kampanjesite for pepsi Max med tema snowboard som både var engasjerende og drev enda flere halvlitere med Pepsi Max ut av butikken.

Kampanjeperiode:

Totalt 8 uker fra andre uken i januar 2010

Beskrivelse:

UTFORDRING: Etter en vellykket kampanje i 2007 vi brukte koder på flaskene for å gi målgruppen flere muligheter på nett, ønsket kunden å bruke grepet igjen, men på en helt ny måte. Tema skulle være snowboard, som er viktig for kjernemålgruppen som er 18-25 år. Det var viktig å gi folk muligheten til å bli litt "hekta" og være innom siten ofte, samtidig som det skulle være en fet hovedpremie å strekke seg etter.
LØSNING: En daglig snowboardquiz med daglige Burton-premier. En ukentlig "finn det feteste You Tube-klippet" med vinn et Burton snowboard hver uke. Og en finale hvor de 8 ukesvinnerne fra videodelen kunne vinne en Alpetur med heli-ski for seg selv og tre Facebook-venner de selv valgte. Logg inn via Facebook connect for å spre siten via Facebook. Når du hadde tatt quiz eller valgt ditt favorittklipp gikk det meldinger til Facebookveggen din, som da også alle dine venner så. Venner kunne stemme på ditt utvalgte videoklipp for å bedre vinnersjansene. Og siste med ikke minst; Du kunne ta quizen en gang per dag, men brukte du kodene fra 0,5 liter flaskene kunne du ta quizen på nytt samme dag og dermed forbedre vinnersjansene dine.
MÅL: Pepsi ønsker at flest mulig bruker tid på merkevaren, samtidig som de ønsker økt salg i kampanjeperioden. Bruk av koder på flaskene linket med nettsiden gjør det, men kampanjen er langt nær ferdig.

Effekt:

Foreløpige tall etter to uker er temmelig nøyaktig 16.000 unike brukere som i snitt har brukt 2 minutter på kampanjesiden.

Mediemiks og
plasseringer:

Nettbybannere og bannere på utvalgte snowboardsiter, samt tekstannonser på Facebook og plakater/torg med plakater i butikk

Links

Vis bidrag »

2 Poeng