Mars 2010

Morgendagens helter, by:Larm 2010

Reklamebyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Produksjonsbyrå:

Good Morning

Kunde:

Statoil ASA

Team:

Morten Berger Karlsen (AD)
Morten Iveland (Designer)
Mark Robinson, Konsulent
Kristin Lien, Prosjektleder
Gary Vanderhill, Rådgiver
Anne Strømsæther, digital rådgiver
Fredrik Bentzen, digital rådgiver

Mål:

Styrke Statoils omdømme ved å synliggjøre deres engasjement for unge, norske talenter denne gang innen rock.

Denne kampanjen er en viderefølging av 'Vi støtter morgendagens helter' fra 2009 og samarbeidet med by:Larm. Her deler Statoil ut en stipend på kr 800 000 til en av de 10 nominerte plukket ut av en fagjury ledet av Magne Furuholmen.

Kampanjeperiode:

12.02.-29.02.10

Beskrivelse:

Gi artistene en scene ved å presentere seg gjennom en svært lytte-orientert kampanje som presenterte de 10 nominerte til årets Statoil-stipend under by:Larm 2010.

OPPMERKSOMHET OG TRAFIKK
Bannerkampanje med gratis invitasjoner til Spotify som call to action (CTA) for å skape oppmerksomhet og trafikk til statoil.com/bylarm. Her ble de nominerte artistene til Statoil-stipendet presentert med link til artistenes musikk på Spotify og link til utfyllende artistinformasjon på bylarm.no.

INTERESSE OG FORSTÅELSE
Kampanjesiden på statoil.com/bylarm ga en rask informasjon om stipendet, tidligere vinnere, de nominerte artistene og deres spillelister på Spotify. Dette ble støttet av annonsering på Spotify – inklusive radiospoter for hver nominert – for å vekke interesse, engasjement og forståelse for talent-utviklingsprogrammet Morgendagens Helter, by:Larm-sponsoratet og Statoil-stipendet

ENGASJEMENT
Kampanjesiden med registrering for gratis Spotify-invitasjoner, tips-en-venn-funksjonalitet og tilgang til Statoilsponsede spillelister, skapte både stort engasjement og spredning.

Effekt:

72% av Spotify-brukere som responderte på en YouGov-undersøkelse sa at kampanjen hadde gitt dem et mer positivt inntrykk av Statoil (315 000 personer)

47% of Spotify-brukerne lyttet til en eller flere av de 10 nominerte (dvs 200.000+ personer)

49% av Spotify-brukerne brukte ‘tips en venn’-funksjonen om Spotify-invitasjonene (dvs 200.000+ personer)

58,5% av alle 100 000+ besøkende til statoil.com/helter i kampanjeperioden (17 dager) kom fra en ‘annen’ kilde (naturlig & sosial)

Sterk posisjon og sosial spredning – både fra betalte og ikke-betalte besøkende til siten økte i perioden (i motsetning til kampanjenormer hvor den initielle responsen dabber av etter å ha nådd et toppunkt).

Eksterne medieplasseringer på Spotify, dagbladet.no og nrk.no oppnådde en klikkrate på 0,77%

Spotify-plasseringer oppnådde en klikkrate på 1,34% og wallpaper-formatet nådde hele 3,52%

Mediemiks og
plasseringer:

Bannerannonsering i relevante medier for å skape oppmerksomhet og interesse samt generere trafikk til statoil.com/bylarm:

- NRK.no (Urørt, kultur, musikk)
- Dagbladet.no (kultur, musik)

Digitale musikkanaler for å promotere artistene og skape oppmerksomhet for Statoil-stipendet som deles ut under by:Larm (siden 2008).

- Spotify (radiospotter, banner, wallpaper, sponsede spillelister)
- MusicNodes (plassert i artikler som handler om vinneren
Ingrid Olava)

Direktemarkedsføring:
- E-post til brukere som har registrert interesse for å få tilgang til Spotify-invitasjoner.

Links

Vis bidrag »