Mai 2010

Rom For Alle

Reklamebyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Produksjonsbyrå:

MediaFront/McCann/SDG

Kunde:

Kirkens Bymisjon

Team:

Hanne, Barre, Kjetil, Sigurd, Snorre

Mål:

Kirkens Bymisjons tradisjonelle givere blir færre og færre, og eldre og eldre. Med begrensede midler skulle vi gjøre Bymisjonens arbeid synlig og aktuelt for nye (og yngre) målgrupper. Samtidig skulle vi bygge Bymisjonens nye motto – Rom For Alle.

Kampanjeperiode:

Nov 09 - Jan 2010

Beskrivelse:

En ny duo, sang og musikkvideo ble laget for å være en døråpner inn til nye og yngre givergrupper. Denne sangen skulle bidra med inntekter direkte (gjennom salg), men også skape økt fokus på Bymisjonens arbeid (PR og sosiale medier).

I stedet for å bruke de sterkt begrensede ressursene på et eget nettsted, benyttet vi en underside på platekompaniet.no som hub. Her kunne man også kjøpe singelen (analogt og digitalt). Kjøp ble spredd via Facebook. Her ble også musikkvideoen spredd (YouTube).

Effekt:

Kampanjen varte i overkant av en måned. På denne tiden solgte vi 20.000 cd-singler (dobbel platina!), og toppet VG-lista tre uker på rad.

Kampanjen genererte en estimert PR-verdi på 10 millioner kroner, og bidro til 20.000 nye medlemmer på Kirkens Bymisjons Facebook-side.

Mediemiks og
plasseringer:

YouTube, Facebook, platekompaniet.no, PR og støtte av reklamefilm på TV2.

Links

Vis bidrag »

2 Poeng