Oktober 2007

SOL kommenterer

Reklamebyrå:

MediaFront

Produksjonsbyrå:

MediaFront

Kunde:

SOL

Team:

Pål H. Dobloug (Tekstforfatter), Christian Aune (AD), Marc Garcia (Interactive Programmer), Sverre Stabel (Multimedist), Håkon Gåre (Tekstforfatter), Terje Wollmann (Konsulent_Prosjektleder).
Freelance tekstforfattere/kommentatorer: Rune Woldsnes, Andreas Frølich/Menn Med Penn.
Ansvarlig kunde: Solveig Lae (Trade Marketing Manager), Anders Frogner (Kommersiell Direktør).

Mål:

Kampanjens mål er å skape oppmerksomhet og interesse for nye SOL.

Kommunikasjonen skulle være tydelig forankret i SOLs personlighet og selve produktet sol.no – SOL oppdaterer og veileder deg med glimt i øyet. Det å skille seg ut fra konkurrentene, stå fram i støyen og benytte nettets muligheter var også viktige premisser i konseptutviklingen.

Kampanjeperiode:

10.10 - 31.12

Beskrivelse:

Konseptet ”SOL kommenterer” – nyhetsbildet og artikler, helst relatert opp mot SOL/innhold på sol.no. Kampanjen består av 2 ulike annonsekategorier: Generelle annonser og live publiserte annonser. Alle annonsene administreres gjennom en egenutviklet publiseringsløsning.

Live publiserte annonser: Kreatørene sitter selv live og skaper kommentarene i annonsene fortløpende opp mot nyhetene. 3 tekstforfattere bytter på å kommentere live på forsidene av noen av Norges største forsider. I første omgang 150 timer, deretter kan SOL-desken selv ta over kommenteringen. Regner med at det så langt er blitt laget rundt 1000 unike og aktuelle annonser. Generert gjennom egenutviklet publiseringsløsning via Flash Media Server. Kommentarene skrives med pen og tablet.

Generelle annonser: Generelle kommentarer i annonser som kan plasseres overalt – og som vises når vi ikke publiserer live. Ingen av kommentarene her vil peke mot eller direkte kommentere redaksjonelle artikler. Rundt 20 ulike annonser.

Konseptet krevde en liten kamp med mediene for å få livets rett - mediene ga fra seg retten til å kunne kontrollere annonsenes innhold.

Effekt:

Evaluering foreligger ikke ennå. Men foreløpig klikkprosent godt over snittet.

Mediemiks og
plasseringer:

Faste og visningsbaserte annonser på vg, aftenposten, nettavisen, side2, dagbladet og aller-nettverket. Primært forsidene av nettsidene.

Annet:

Overordnet kommunikasjonsplattform: Alf Bendixen/Brand New Planning.
Mediebyrå: Carat
Backend: Wox
Honnør til SOL for tøft valg av løsning.

Links

Vis bidrag »

5 Poeng