Februar 2010

Hyll mamma på morsdagen

Reklamebyrå:

Miksmaster

Produksjonsbyrå:

Miksmaster

Kunde:

CARE

Team:

Frode Karlsen, Elisabeth Arntsen, Thomas Bull, Mona Wiheden, David McInnes
og Stian Tyriberget

Mål:

Å skape mest mulig oppmerksomhet rundt arbeidet bistandsorganisasjonen CARE gjør for verdens mammaer i forbindelse med morsdagen 14. februar. CARE er en selvstendig, frivillig medlemsorganisasjon som driver langsiktig utviklings- og nødhjelpsarbeid i 22 land. Organisasjonen har stort fokus på mødrehelse og ønsket å bruke morsdagsferingen til å skape fokus på at mamma har verdens viktigste, men dessverre også, farligste jobb. Hvert år dør nemlig over en halv million kvinner av komplikasjoner i forbindelse med svangerskap og fødsel. Det tilsvarer én kvinne hvert minutt.

Kampanjeperiode:

Primo februar

Beskrivelse:

Siden målet var oppmerksomhet rundt mødrehelse, ikke innsamling av penger ønsket vi å finne en aktivitet som engasjerer flest mulig. Gjennom å hylle sin egen mor på morsdagen, kunne man vise sin støtte til alle verdens mødre og skape ettertanke om hvor heldig norske mødre tross alt er. Finnes det en mer klassisk måte å ære mamma på enn en klassisk sjømannstatovering? Via bannere, facebook eller care.no kunne man velge en arm, laste opp bilde av mamma og skrive tekst. Deretter sendes tatoveringen på mail til mamma, eller deles på facebook under teksten:

Her er min hyllest til MAMMA
------------------------------------------
Å være mamma er verdens viktigste jobb. Dessverre er den også svært farlig for kvinner mange steder i verden. Hvert minutt dør en kvinne av komplikasjoner i forbindelse med graviditet og fødsel. CARE jobber for at flere barn kan vokse opp med mammaen sin.
------------------------------------------

I tillegg til den digitale tatoveringen, solgte CARE morsdagkort med fysiske, midlertidige tatoveringer slik at barn og voksne kunne hylle mamma både digitalt og fysisk.

Aktiviteten gikk over de to første ukene i februar frem til morsdag 14. Februar.

Effekt:

1600 lastet opp bilde av mamma og delte på facebook og/eller mobiltelefon

I tillegg ble det solgt morsdagskort med tatoveringer ble solgt gjennom care.no og parfymerikjeden Estetique. Opplaget var på 10 000 kort, salgstallene er dessverre ikke klare.

Kampanjen fikk oppslag på blant annet kk: http://www.kk.no/835212/ikke-glem-morsdagen

Mediemiks og
plasseringer:

De fleste som deltok kom via Facebook-siden eller direkte link.

Links

Vis bidrag »

1 Poeng