Mai 2009

Det store bildet

Reklamebyrå:

Naked Communications

Produksjonsbyrå:

dn.no

Kunde:

DLA Piper Norge

Team:

Naked Communications: Nicklas Bohman & Jan Erik Kirkevold Nilsen.

Dn.no: Øyvind Aarønæs & Henning Kopperud

Illustrasjon: Ragnar Aalbu

Mål:

Overordnet mål med DLA Pipers kommunikasjon: Formidle at man er verdens største og Norges eneste globale advokatfirma.
Mål med annonsering i dn.no: Skape størst mulig oppmerksomhet, med små middler, blant dn.no's brukere, som til stor del overensstemmer med DLA Pipers kommunikasjonsmålgrupp; menn 40-55år i topplederposisjoner.
Mål med selve løsningen og annonsen var ikke flest mulig visninger eller mest mulig klikk. Målet var helt enkelt å stå ut i "annonsestøyen" og kommunisere at DLA Piper er et advokatkontor.

Kampanjeperiode:

1 dag i uken i 4 uker (27/4, 4/5, 11/5, 18/5)

Beskrivelse:

Som eneste globale advokatkontor i Norge kan DLA Piper formidle "Vi ser det store bildet".
Gjennom annonseløsningen i dn.no, der man kan ta bort det redaksjonlle (hvis man selv ønsker), så viser vi akkurat det - Det Store Bildet.

Vi vet alle at internasjonale hendelser og trender virker inn på næringslivet i Norge. Vi vet også at næringslivet blir mer internasjonalt orientert. Global juridisk kunnskap er derfor viktig for å kunne ha best mulig forståelse av lokale juridiske utfordringer. DLA Piper har global kunnskap og lokal ekspertise.

Det visuelle utrykket er utarbeidet for å bryte med annen advokatannonsering og B2B kommunikasjon.

Effekt:

Positive tilbakameldinger til DLA Piper som indikerer at vi har stått ut som advokatkontor i media-støyen.
Eks. "Godt å se at DN’s omtale av vårt nyhetsslipp i verdensklasse sponses av verdens største advokatfirma … :o)"
Rent mediateknisk har vi hatt følgende resultat:
Antall unike klikk: 5.693 (0.19% click rate)
Total antall visninger: ca.480.000

Henning Kopperud i dn.no: "Jeg må si jeg er veldig positivt overrasket over resultatene. DLA bygger profil det er jeg helt sikker på!"

Mediemiks og
plasseringer:

Kun dn.no på artikkelnivå.
Totalt 4 dager.

Links

Vis bidrag »