Mars 2010

One Call Winter Camp

Reklamebyrå:

Plastikk Media

Produksjonsbyrå:

Plastikk Media

Kunde:

One Call

Team:

Fredrik Scheide, Joakim Staalstrøm, Håkon Stenberg Rognlien, Ida Fiskerud, Morten Knutsen, Eirik Kirkaune, Philip Hauglien, Daniel Neegaard. One Call: Thomas Sandaker.

Mål:

Å nå flest mulig som har over middels interesse for vintersportsaktiviteter. Få dem til å melde seg på og sanke flest mulig stemmer for å vinne tur til One Call Winter Camp.

Kampanjeperiode:

5. januar -1.mars

Beskrivelse:

Hvert år arrangerer One Call aktiviteten Winter Camp, som er en uke med ekstreme vintersportsaktiviteter. Målsettingen er å aktivere de som har en over middels interesse for slikt til å delta i konkurransen om å få være med.

I år varte konkurransen i to måneder, så det var ytterst viktig at engasjementet ble opprettholdt underveis.

Vi ønsket å utnytte sosiale medier, med spesiell fokus på Facebook. Vi gav brukere muligheten til å danne lag, bestående av tre medlemmer totalt, ut fra sin venneliste på Facebook.

Ved å lage små lag, var vår teori at det ville være enklere å danne lag og opprettholde engasjementet gjennom de 56 dagene konkurransen pågikk. I tillegg ville en liten gruppe være langt mer ressurssterk i forhold til å sanke stemmer enn ett enkeltindivid ved blant annet økt kreativitet og modighet. Det ville også resultere i økt brukergenerert innhold og oppmerksomhet i de ulike mediene.

Vi ønsket også å danne grunnlaget for et sterkere kompetetivt engasjement enn tidligere. Strategien om at vi ville få en snøballeffekt, hvor lagene overvåket hverandres engasjement i sosiale medier og speilet eller overgikk disse, var også noe vi ønsket å etterstrebe.

Vi valgte å bruke Facebook Connect som digital id under påmeldingen. Dette ga samtidig deltakerene muligheten til å invitere to lagmedlemmer. Gjennom å invitere venner via Facebook på denne måten, til noe som oppleves som en utfordring, fikk vi en positiv deling som spredte seg raskt.

I selve løsningen kunne brukerne hele tiden gå inn og endre opplysninger, laste opp bilder, samt endre lagmedlemmer om man ønsket.

Konkurransen fungerte i ulike faser, hvor 28 finalister til slutt sto igjen i siste runde og sloss om flest stemmer. Disse lagene utfordret vi til å sikre seg mest mulig oppmerksomhet, gjennom å være mest mulig kreative. Dette resulterte i oppslag i lokalpresse, de dannet umiddelbart grupper på Facebook, startet blogger og dannet forumer i alle tenkelige relaterte.
Til slutt, den 1. Mars, var det fire lag som sto triumferende igjen.

Effekt:

Gjennom konkurransens 56 dager hadde vi over 1000 påmeldte lag, og over 36.000 stemmer.

Mediemiks og
plasseringer:

Promofilm på TVN, annonser på Fri Flyt og Skiinfo.

Links

Vis bidrag »

2 Poeng