Januar 2010

Bare let

Reklamebyrå:

Scanpartner

Produksjonsbyrå:

TerraVision

Kunde:

Team Trafikk

Team:

Scanpartner: Steinar Rolseth Ness (AD), Saira Butt (konsulent), Pia Lise Bårdsen (tekstforfatter), Katrine Johansen (prosjektleder), Ingrid Ødegaard (webdesigner).
TerraVision: Rinsai Moontika (3D-modellering/animasjon), Thomas Pasieka (3D-modellering), Trond Abusdal (programmering), Erik Harg (programmering, lyd), Håvard Sjøvoll (prosjektleder, 2D/GUI).

Mål:

Gi kundene noe annet å snakke om enn stive billettpriser og sene busser.
Gi kundene noe ut over det å være passasjer.
Bekrefte overfor reisende at de gjør et riktig valg.
Underbygge påstandene om at buss faktisk er både billig og miljøvennlig.

Fotokreditering:

Øystein Eugene Hermstad

Kampanjeperiode:

Januar 2010

Beskrivelse:

Vi har laget spillet «Bare let» der brukerne skal hjelpe Busster å komme seg kjappest mulig på bussen. Underveis samler de penger og billetter, og de må unngå å bli tatt av kalkuner.
Navnet «Bare let» henspeiler dels på å lete etter lodd og billetter som Team sprer rundt i Trondheim, og dels på budskapet om at du skal lete lenge etter et bedre transporttilbud.

Effekt:

Kvantitative mål på www.barelet.no:
Fra 11. januar til 29. januar var det spilt ca. 13 500 spill.
Vi hadde ca. 17 300 totale visits, derav ca. 14 500 unike brukere.
Det er totalt ca 45 000 sidevisninger.
Kampanjenettstedet har undersider med saklig informasjon om busstilbudet. Disse sidene har også flere tusen unike brukere, og brukerne har i snitt brukt opp imot 1 minutt på hver underside.
De kvalitative målene er det for tidlig å vurdere.

Mediemiks og
plasseringer:

Kampanjenettstedet www.barelet.no med online-spillet «Barelet».
Ulike budskap om Team Trafikk og bussen på plakater/husvegger i selve spillet.
Bannerannonser på Teams eget nettsted (http://www.team-trafikk.no), www.adressa.no og wwwunderdusken.no.
Team Trafikk ønsker for tiden ikke å ta del i sosiale medier selv, men vi valgte likevel å bruke muligheten til å spre linker via private kontoer på Facebook og Twitter, samt ha en enkel annonse på Facebook med lokal segmentering.
Buss-plakater og ad-shells.
Hefter med bussbilletter, gratis konkurranselodd og henvisning til spillet blir festet til sykler og biler, deles ut og gjemmes rundt i byen.
Det trykte materiellet er bare delvis tatt i bruk i januar ettersom kampanjen skal fortsette i februar. Effekten av disse er dermed begrenset.

Links

Vis bidrag »