Januar 2010

Pimp Your Campingvogn

Reklamebyrå:

SUBURBIA OSLO

Produksjonsbyrå:

MediaFront

Kunde:

Coca-Cola

Team:

TEAM SUBURBIA (REPUBLICA):
Jarle Hetland Bjørlin (AD), Camilla Watz Johannessen (tekstforfatter), Jarle Ring (konsulent), Jannicke Thoresen (PL).

TEAM MEDIAFRONT:
Sverre Stabel (Interactive Director), Mathias Friis (Creative Dir.), Mikael Eriksson (konsulent), Linda Tillier (PL).

TEAM COCA-COLA:
Eirik Bryn,Trude Alnaes, Inger-Mari Nebbenes

Mål:

Coca-Cola ønsket å videreutvikle sitt engasjement relatert til "vintertemaet", et tema som har vært Q1 fokus de siste tre årene. I tillegg til en mer tradisjonell sisteleddskampanje, ønsket Coca-Cola å komme opp med et konsept som ikke nødvendigvis skulle ha fokus i sisteleddet, men snarere fokus (og connection til målgruppen) via målrettede kommunikasjonsløsninger (målgruppe og kun målgruppeorientert), sterke og relevante partnerkonstellasjoner (utnytte eksisterende og potensielle styrker med våre partnere), samt gjennomføring og eksikvering av initiativet i tillegg til pågående kampanjer (i dette tilfellet jule- og OL- kampanjer).

Overordnede mål:
Skape (positiv) oppmerksomhet og engasjement hos ung målgruppe (ski-og brettinteressert ungdom, 15-25 år). Kampanjen skal bidra til økt liking, lojalitet og salg.

Primærmålgruppe:
Ski- og brettinteressert ungdom (15-25 år) med direkte/ indirekte muligheter for en oppgradering av egen campingvogn/-bil
Sekundær: Ski- og brettinteressert ungdom (15-29)
Andre målgrupper: interne (operasjonell salgsavdeling, markedsavdeling ++)

Kampanjeperiode:

Nov. 09 - jan. 10

Beskrivelse:

Coca-Cola ønsket å gi alle dedikerte skiboms noe ekstra vinteren 2010. Dette er et segment hvor det er vanskelig å få innpass i, kanskje spesielt for ett så stort og kommersielt varemerke som Coca-Cola.

Samtidig vet vi at ved å få innpass i slike miljøer, kan resultere i en bredere effekt med potensiale for positiv "Word of Mouth"-spredning, lokal/nasjonal PR, og dermed en positiv "halo" som når utover den definerte målgruppen. Med bakgrunn i tidligere års vinteraktiviseringer, alle med utgangspunkt i eksisterenede sponsorater (med Skistar), ble ideen Pimp Your Campingvogn unnfanget.

PIMP YOUR CAMPINGVOGN.
Via nettstedet www.pimpyourcamingvogn.no kunne alle skibomsa bli med i en konkurranse om å få sin egen campingvogn pimpet (eller renovert og pusset opp etter egne ønsker, om du vil) opp for 150.000 kr.

KAMPANJEN HADDE 3 FASER:

FASE 1.
Skiboms med campingvogner ble oppfordret til å laste opp søknad med hvorfor akkurat de skulle gå til finalen om å få campingvogna pimpet opp. 945 søknader ble sendt inn. (Over 10 % av alle som var inne på siten i denne fasen sendte inn søknad).

FASE 2.
En jury valgte ut 5 finalister. Finalistene fikk sin egen blogg hvor de skulle markedsføre seg selv og sanke stemmer.
Via tekst og videoblogging kunne man siden i cirka 3 uker bli kjent med finalistene; lese om hva de gjorde, fester, få trick-tips og hvordan de skulle vinne konkurransen. Finalistenes metoder for å få flest stemmer var alt fra geriljamarkedsføring i Hemsedal til kampanjer på facebook og twitter.
http://blogg.pimpyourcampingvogn.no/uglybetty
http://blogg.pimpyourcampingvogn.no/kollektivet/
http://blogg.pimpyourcampingvogn.no/marie/
http://blogg.pimpyourcampingvogn.no/pettermikael/
http://blogg.pimpyourcampingvogn.no/thomas/

FASE 3.
Vinneren Kollektivet fikk flest stemmer og ble kåret til vinneren av Pimp Your Campingvogn. De fikk sin campingvogn pimpet opp for 150.000 kr. De ble også kjendiser og var en av de klikkede nyhetene på vg.no
http://www.vg.no/sport/snowboard/artikkel.php?artid=579276

Effekt:

50 927 besøk
3 minutter og 18 sekunder gjennomsnittlig tid brukt på nettsted
945 søknader
85 000 stemmer.

Vi har foreløpig talt ca. 50 medieklipp, fordelt på livsstilsmedier (ski og brett, campingvogn og interiør), fagpresse innen dagligvare og media, nettmedier (VG / VGTV og lokalmedier) Fasene med rekruttering, finaler og vinnerannonsering og avduking skapte mye pr.

Mediemiks og
plasseringer:

Det ble benyttet minimalt av betalt annonsering. Ikke betalt eksponering var bl.a.:
1) Bannerannonser på finn.no, skiinfo.no, tacky.no, playboard.no, facebook.no og friflyt.no
2) Promospotter på MTV
3) Mekanismer som førte til spredning og word of mouth

Annet:

Music: Soundie
All photos; Håvard Schei

Links

Vis bidrag »