Januar 2010

Snarveier til en gledelig jul

Reklamebyrå:

Suddenly Oslo

Produksjonsbyrå:

Suddenly Oslo

Kunde:

Clas Ohlson

Team:

Team, Suddenly:
Christian Fure (Vizeum, digital strateg), Dita Berisha (produsent),Tom Andersson (kreativt ansvarlig), Ola Einang (kreatør), Tore Sagen (tekstforfatter), Simen Øian Gjermundsen (Webutvikler), Henning Gjerde (Designer)


Regissør: Arild Frölich, Paradox


Illustrasjon: Remi Julebø, Painbucket


Mediebyrå: Vizeum

Mål:

-Levere inntrykket: Snarveien til en gledelig jul

-Øke julesalget med 5% fra forrige år

-Skaffe 10.000 medlemmer til tilhengersiden på Facebook

-Lage noe som blir sett og husket å bli sett i det massive annonseringstrykket på Internett før jul

Kampanjeperiode:

November 2009 - Januar 2010

Beskrivelse:

Juleshoppesesongen er viktig for de fleste merkevarer. Under denne perioden bruker norske merkevarer omlag 3 milliarder kroner på markedsføring tilsammen -så Clas Ohlson slåss ikke bare mot sine vanlige konkurrenter, for på grunn av det massive trykket er alle som vil ha oppmerksomhet en konkurrent.

Derfor valgte vi en litt annen strategi enn de andre. I stedet for julekalendere og bannere, ville vi få oppmerksomhet gjennom å lage noe folk faktisk ønsket å få med seg, og som samtidig viste frem Clas Ohlsons produkter.

Gjennom 10 episoder geleider Eldar Vågan oss gjennom sine snarveier til en gledelig jul. Ved hjelp av produkter fra Clas Ohlson har han nemlig kommet opp med ulike metoder for å gjøre julen lettere for oss, og dette vil han gjerne vise frem i praksis. Alt går imidlertid ikke helt som han har tenkt, og dette glatter han over etter etter beste evne.

For å skape engasjement på Facebook, lot vi Eldar leve videre på tilhengersidene til Clas Ohlson, som fikk Eldars portrett som logo under perioden. Suddenly driftet Eldars person, og oppnådde stor entusiasme fra tilhengerne.

Effekt:

17% økning i salget fra i fjor, 12% over målet.


50% reduksjon i kostnader fra fjorårets kampanje viser at vi har vært effektive.


34% har sett videoen på nettet viser at vi klarte å stikke oss ut.


61% er enige i at konseptet passer perfekt til merkevaren.


over 19.500 tilhengere på Facebook, nesten dobbelt så mye som målet.

Mediemiks og
plasseringer:

Facebook, Youtube, Bannere.

Kampanjen gikk som to separate løp utendørs og på nett.
Merkevarebyggende på nett og taktisk utendørs.

Annet:

Det er kombinasjonen mellom filmene og Facebook-aktiviteten vi ønsker vurdert.

Det å lage godt innhold på Internett er viktigere enn i noe annet medie, og når det gjøres riktig utnytter man internetts egenskaper til det fulle, selvom det ikke er en fancy kampanjeside det er snakk om.

Filmene er spesiallagede for online medier, og kan oppleves uavhengig av leserenhet.

Clas Ohlson-filialene på Hamar og Gjøvik opplevde all time high :-)

Links

Vis bidrag »

4 Poeng