November 2009

Folkekokkene

Reklamebyrå:

Tribal DDB

Produksjonsbyrå:

Bouvet AS

Kunde:

REMA 1000

Team:

Produksjonsbyrå: Bouvet AS.
(NB! Fikk ikke lagt inn dette under produksjonsbyrå)

Design nettside: DDB Oslo/Tribal DDB, Bouvet AS og REMA 1000.

Design logo Folkekokkene: Uniform Strategisk Design

Mål:

Folkekokkene skal bidra til at REMA 1000 kan ta posisjonen som ”en lavprisbutikk med mer matglede enn forventet” for blant annet å ta økt andel av helgehandelen.

Folkekokkene skal også gi brukerne bedre muligheter til å få større glede av matvarene de handler på REMA 1000 ved å tilby tips og inspirasjon om mat og matlaging.

Strategien har videre vært å utvikle funksjoner som stimulerer til utveksling, deling og spredning av kunnskap og inspirasjon om mat og matlaging, for å vokse organisk. Nettstedet har i liten grad hatt hjelp av ekstern annonsering.

Fotokreditering:

Ingen

Kampanjeperiode:

Løpende (lansert oktober 2008)

Beskrivelse:

På nettsamfunnet Folkekokkene kan du blant annet:

-Opprette brukerprofil og legge ut oppskrifter
-Dele oppskrifter på facebook, nettby og andre nettsamfunn
-Gi kommentarer og kudos til andre kokker eller oppskrifter
-Lage blogginnlegg, delta i diskusjoner og opprette egne interessegrupper
-Ta smakstesten og finne andre som liker samme mat som deg
-Finne andre med samme interesser eller utfordringer som deg (f.eks. hvordan få barn til å spise fisk)
-Følge en eller flere Folkekokker og få beskjed når de legger ut nye oppskrifter
-Lage handlelister og få de sendt til din mobil
-Samle oppskrifter i egen kokebok
-Delta i konkurranser med daglig og månedlig premiering

Effekt:

Trafikken på nye rema.no har økt med mer enn 500% siden relansering oktover 2008, størstedelan kan tilskrives Folkekokkene.

Siden lansering har det vært mer enn 2,3 millioner sidevisninger. Antall unike brukere, kun på Folkekokkene og kun siste 6 måneder: ca 160.000.

Pr 30. november er det 3.631 registrerte Folkekokker, og 3.657 innsendte oppskrifter.

Trafikken vokser blant annet gjennom stadig større synlighet i søkemotorer, og nå finner brukere nettstedet gjennom mer enn 15.000 søkeord, hvorav mer enn 7000 er ubetalte.

Mediemiks og
plasseringer:

Folkekokkene er nevnt på deler av løpende kampanjemateriell til REMA 1000, men det har ikke vært kjørt egne og større kampanjer for Folkekokkene inneværende år.

Annet:

Arbeidsgruppe REMA 1000: Johan Stålhammar, Lillian Steinsnes, Geir Årdal og Jørgen O. Grann.

Arbeidsgruppe DDB Oslo/Tribal DDB: Lars Bjørge, Hanna Vestvik, Bernard Hall-Falconer, Dennis Tönnkvist, Fred Hauge, Elisabeth Holter-Schøyen, Tone Garmann, Jørgen van Santen

Links

Vis bidrag »