Mai 2010

GNIST - Den store lærersatsingen

Reklamebyrå:

Try/Apt

Produksjonsbyrå:

Try/Apt

Kunde:

Kunnskapsdepartementet

Team:

Lars Joachim Grimstad (txt), Egil Pay (AD), Marthe Heiersted og Egil Stene-Johansen (prosjektledere), Knut Skåla (flash), Pablo Scaglione (design), Lars Mitlid og Fred Kihle (konsulenter).

Mål:

Øke interessen og rekrutteringen til læreryrket

Fotokreditering:

Fantefilm

Kampanjeperiode:

Mars - April

Beskrivelse:

Bakgrunnen for oppdraget er en omlegging av lærerstudiet og økt satsing på læreryrket fra politisk hold. De siste års skoledebatt har de siste år vært preget av svartmaling av yrket. Dette har bidratt til lave søknadstall til lærerstudiet. PR sammen med betalt kommunikasjon har vært et viktig virkemiddel for å endre fokus og også få frem mye av det positive som skjer med norsk skole (i denne innsendelsen er det fokusert på de digitale virkemidlene).

Innsikten som er lagt til grunn for kampanjen er å fremstille læreryrket som et spennende yrke, men samtidig være tydelig på at dette krever mye av deg ( ikke alle passer til yrket). Derfor kampanjekonseptet : HAR DU DET I DEG!

Løsningsbeskrivelse
Nettet er en veldig viktig arena ift. studievalg og vi har derfor utviklet lærertesten/elevavhøret som en interessevekker og samtidig utarbeidet et faktabasert web med dybdeinformasjon om studiet, yrket, satstningen på skolen fra politisk hold, informasjon om studiestedene m.m. Det er ogspå produsert videomateriale som tar opp ulike spørsmål rundt studiet og læreryrket.

kampanjen består av kampanjeSiten, nettstedet, nettannonser og TV reklame med henvisning til testen. I tillegg er det lagt vekt på bruk via sosiale medier og her spiller også de ulike interessorganiasjonene en viktig rolle.

Effekt:

REKORDMANGE VIL BLI LÆRERE
Se pressemeldinding fra Kunnskapsdepartememntet.

En vekst på 7,4 prosent. Dette kommer på toppen av den sterke veksten fra 2008 til 2009, da antallet søkere steg med over tusen

Mediemiks og
plasseringer:

VG, DB, Facebook, MSN

Annet:

faktaweben
www.hardudetideg.no

http://www.regjeringen.no/nb/dep/kd/pressesenter/pressemeldinger/2010/Rekordmange-vil-bli-grunnskolelarer.html?id=602062

Links

Vis bidrag »

4 Poeng