Mars 2010

IKEA Hvitevaremix

Reklamebyrå:

Try/Apt

Produksjonsbyrå:

Try/Apt

Kunde:

IKEA

Team:

Team IKEA
Johan Hafstad, AD
Alexander Grønli, Onlineansvarlig
Frode Ullebust, Kommunikasjonsrådgiver

Team APT:
Christian Pettersen, Filmprodusent
Vegard Bjørlykke, Designer
Alexander Pope, flash microsite
Knut Skåla, Flash microsite
Odd-Inge Torrissen, Flash annonser
Anders Stalheim Øfsdahl, Teknisk
Marte Listhaug, prosjektleder
Kristian Bye, konsulent

Øvrige involverte:
Kaada, Musikk
Erik Rulin, Koreografi

Dansere:
Sulekha Ali Omar
Suzie R Davies
Mattis Ekholm
Niklas gundersen
Ida Wigdel
Lone Torvik
Terje Tjøme Mossige

Mål:

IKEA har nylig introdusert et bredt utvalg hvitevarer og kjøkkenmaskiner til sitt sortiment. Kjennskapen til disse produktene er fortsatt lav, og det eksisterer sterke konkurrenter i hvitevaremarkedet (bl.a. Elkjøp og Expert).

Målsetting er å øke kjennskapen til IKEAs hvite-varesortiment ved å ta i bruk flere kanaler i kampanjeperioden. På hvitevaremix.no er målet å involvere brukerne i våre produkter på en annerledes måte.

Kampanjeperiode:

25.1-07.03

Beskrivelse:

Brukeren kan spille på hvitevarer og skape sine egne dansevideoer. Ideen som er utviklet av IKEA, er å vise hvordan produktene er laget for å passe sammen.

Brukeren kan skape sin egen rytme av hvitevarelyder. Hver lyd på mixepulten har en tilhørende danser som dramatiserer lyden gjennom kreativ dans.

Sluttresultatet for brukeren ble en musikkbeat og en dans som var unik for hver bruker. Denne kunne de så dele med venner gjennom sosiale medier, og oppfordre andre til å delta.

En av Norges ledende musikkprodusenter (KAADA) utviklet lydbildet basert på opptak av produktene. Erik Ruhlin ga visuelt liv til hvitevarelydene med sin koreografi, godt hjulpet av syv professjonelle dansere

Løsningen ble supplert av mer taktiske, produktannonser som ledet nettbrukeren til mer detaljert informasjon om de enkelte produkene på IKEA.no.

Effekt:

Over 55 000 besøkende i perioden 25.1-07.03
nærmere seks min gjennomsnittstid på besøk på siten forteller at siten har høy underholdningsverdi !

10 000 besøkende har laget sin personlige hvitevaremix
og så langt har nærmere 45 000 lyttet til disse mixene. Over 55% av trafikken kommer direkte.

Hele 17% av trafikken kommer fra Facebook.
IKEA.no, Google, VG, Spotify og Twitter er sterke trafikkdrivere.

Mediemiks og
plasseringer:

Spotify, Facebook, VG, Finn, Dagblandet, Side 2, Nettavisen og Aftenposten.

Links

Vis bidrag »